股票發行價格是股票發行計劃中最基本和最重要的內容，它關係到發行人與投資者的根本利益及股票上市後的表現。若發行價過低，將難以滿足發行人的籌資需求，甚至會損害原有股東的利益；而發行價太高，又將增大投資者的風險，增大承銷機構的發行風險和發行難度，抑制投資者的認購熱情，並影響股票上市後的表現。因此，發行公司及承銷商必須對公司的利潤及其行業因素、二級市場的股價水平等因素進行綜合考慮，然後確定合理的發行價格。

　　從國際股票發行的經驗看，股票發行價最常用的方式有累計定單方式、固定價格方式及累計定單和固定價格相結合的方式。

　　中國確定股票發行價格多采用兩種方式： 一是固定價格方式，即在發行前由主承銷商和發行人根據市盈率法來確定新股發行價格： 新股發行價=每股稅後利潤×發行市盈率。 二是區間尋價方式，又叫“競價發行”方式。即確定新股發行的價格上限和下限，在發行時根據集合競價的原則，以滿足最大成交量的價格作為確定的發行價。比如某隻新股競價發行時的上限是10元，下限是6元，發行時認購者可以按照自己能夠接受的價格進行申購，結果是8元可以滿足所有申購者最大的成交量，所以8元就成了最終確定的發行價格。所有高於和等於8元的申購可以認購到新股，而低於8元的申購則不能認購到新股。這種發行方式，多在增發新股時使用。 新股的發行價主要取決於每股稅後利潤和發行市盈率這兩個因素。2001年新股發行實施核准制以來，發行市盈率一般在50倍以上。