具體每個行業不一樣，一般情況下，不會佔到售價一半，比方說食品一般會在原料成本價上翻4倍左右，為什麼呢？要覆蓋掉人工，房租，損耗稅費，折損等等

不知道你具體指什麼東西。如果從財務上看，銷售費用基本涵蓋了企業的廣告和營銷費用。如果某個產品的廣告和營銷佔產品售價的一半，那報表上銷售費用是銷售收入的一半(不考慮稅費)。這樣的產品估計也很難持續的佔領市場吧，企業還有產品成本，管理費用，財務費用等等。

對這個問題，得分情況來分析。

從經濟學的角度來看，對於不富有價格彈性的商品來說，不是沒有廣告宣傳的需要，在產品推廣階段，只需要開啟產品知名度即可。反正價格波動不大，只要有了知名度，銷售量就基本穩定了，再怎麼在廣告上進行投放，效果都不是很好。對於這一類產品來說，從長遠看，價格中廣告費用所佔的比例是很小的，更不用說能佔到50％的權重了。

當然，對於富有彈性的商品來說，商品彈性係數越大，廣告的作用越大，越能促進購買，當然價格也就越高。通常這類產品的成本很低，當營銷投入會很大。這時均攤下來的廣告成本其實是很大的，多數種類的產品中產品價格組成廣告甚至超過了這個比例。向那些在中央電視臺和其他電視臺同時投放廣告，再加上網際網路廣告推廣的產品，每年營收也就百億左右，但投放廣告估計也得好幾十億，算上管理成本，和生產成本，其實他們的產品價格中廣告費用大機率超過50％的比例！

每個行業情況不一樣，每個行業利潤率不一樣廣告和營銷費用佔比不一樣。網際網路金融營銷和廣告佔大頭，如果Dau上來盈利模式是很強，必須做Cps或cpa導流等等。具體要看行業。