競價首先要要有賬戶，搭建賬戶，最佳化結構，賬戶層級是計劃、單元、關鍵詞。計劃分為產品計劃、行業計劃、品牌計劃、競品計劃等，單元要根據關鍵詞類別進行分類，才能針對性的撰寫創意。這些都是基本知識，在成都華信智原學習都有講過，競價難得不是賬戶結構搭建而是資料分析。資料分析一般是靈活運用excel表，透過賬戶中的報表，結合諮詢表，進行效果分析，然後對賬戶進行調整。

SEM指的是搜尋廣告，本人接觸過一段時間的百度搜索，總結了一些在實際投放過程中的一些經驗，其實SEM要想做好，無非就是關鍵詞，創意和落地頁3個方面

一、關鍵詞方面：1.包括關鍵詞的選擇，2.出價，3.匹配方式以及否定關鍵詞等設定

1.關鍵詞選擇：關鍵詞大致上可以分為品牌詞，產品詞，通用詞，人群詞以及競品詞，根據自己推廣的行業選擇合適的關鍵詞，一般預算有限的賬戶建議主要把精力放在產品詞上面，針對產品詞進行拓詞，適當在加一些品牌詞就可以了。

2.出價：根據賬戶歷史出價或者參考同行，給定合理價格，起初不建議太高，觀察賬戶資料，實在沒有展現在適當提價

4.否詞：每天都要關注搜尋詞報告，觀察是否有不相關的搜尋詞，新增到否定關鍵詞，也可以透過搜尋詞報告進行拓詞

二、創意：注意創意的通順連貫，要保證創意與關鍵詞的相關性，與推廣產品的相關性，加適當萬用字元飄紅增加吸引力

三、落地頁：要保證落地頁與創意的相關性，落地頁的開啟速度，落地頁的佈局與配色，落地頁是否有轉化工具等因素

把控好這些因素，再通過後期的賬戶資料，運用EXCEL彙總報表，進行資料分析，針對具體提問題進行調整

SEM競價是搜尋引擎推廣，這就需要知道搜尋引擎有哪些

中國有三大搜索引擎百度、搜狗、360 其中百度是市場佔有率最高，也是最為完善的搜狗和360都是抄襲百度而來的。

SEM的核心就是花錢，將錢花出去帶來更大的回報這才是作為一個競價員真正要做的事情，因為花錢誰都會但是能否帶來回報就很難說了。

想要做好SEM競價主要做好以下幾點；

1.關鍵詞，

關鍵詞的選取尤為重要，一個好的關鍵詞既能為企業帶來客戶，同時還可以大大節約成本，從而形成良性迴圈，為賬戶穩定作出貢獻。

2.創意

3.落地頁

至此SEM競價員的工作就完成了，但是如何才能選好關鍵詞、寫好創意、設計好落地頁呢？這就需要我們進行後期的資料統計，前期需要按以往經驗來做，後期透過資料統計來不斷最佳化以上三點。

具體的方法步驟還有很多我就不一一說明了。