一時間很多中老年人加入了抖音大軍，又潮又酷的裝扮，以前看似遛遛狗、打打麻將的中老年婦女終於有了事情可做。美顏相機絕對是中老年婦女的知音，能摸準她們的心跳，徹底激發了“戲精”的潛能，平常不顯山漏水的略帶保守、古板的老媽也跟著解放天性了。

我想了想，大概是幾種原因：

一、抖音是動態的展現形式，碎片化，簡短有趣，逗人一樂或者啟發收益。

二、年輕時候的時代條件不允許，很多創意、想法因缺乏技術操作而不能呈現，所以總有不同時代的影子在穿梭，憶苦思甜的多。

三、人人是自媒體的作者，中老年的時間充裕，家庭生活穩定美滿，更有表現的慾望和空間。

四、資訊引流快，資源共享，不知不覺抖音上內容成了茶餘飯後的談資。

我想說的是，中老年婦女玩抖音能看到更廣闊的天地，更想表達自己對生活的熱愛，也有虛榮心得到短暫的滿足，可以說多半也是好事。

中老年人一路走到現在，風風雨雨了一輩子，也看淡了很多東西，更懂得熱愛生活 ，享受生活。一生短短几十年，永遠也不知道明天和意外哪個先來，所以也儘可能 在有限的時間裡，在一個可以展現自己的平臺上把自己最美的最真實的一面展現出 來。再加上現在抖音功能的多樣化，也讓人越來越愛不釋手。

現在處於中老年年齡階段的人，基本都經歷過中國很艱苦的時代，在自己大好的年 華卻只能為吃飽飯而辛苦勞作，網際網路社會對她們而言也是一個新奇的地方，可以 在裡面認識很多志同道合的人。就像是我們平時自己的朋友圈一樣。

對於她們而言就像是跳廣場舞一樣，也是他們生活的一種方式而已，可能以後會有更多的中老年人加入抖音，我們也只需要把她們當成一群愛刷手機的孩子就好，畢竟我們也有老的那一天，也一樣會有更先進的科技進入我們的生活，可能在我們將來蹦躂的會比現在在抖音裡活動的中老年更歡。所以也不要用異樣的眼光去看她們，可能她們的裝扮在你眼裡土得掉渣，臉上塗的粉比你中午吃的面還多，可那也是他們簡單的幸福，我們可以不喜歡她們，但也還不要去打擾別人的幸福。

首先要說的是，現今社會每個人都有展現自我的權利，出於中華傳統文化尊老愛幼的觀念，難道中老年婦女不應該被尊重嗎，幼有老年時老也有幼年時，人家的現在也可能是你的以後。

抖音現在已然成為全民娛樂的平臺，也是人們展現自我魅力的通道，任何人都有權力去表現，好像抖音平臺也沒有限制年齡性別和職業吧，再說低門檻的進入，能讓一些平民人員也有一個展現的舞臺。

其次，她們也有自己的生活方式，也會有自己的想法，也會有自己所想展示的魅力點，成熟優雅高貴端莊大氣，不都是對她們的褒獎嗎？難道中老年人追求時尚引領潮流，為達到不和年輕人脫軌，不和這個時代脫軌，不至於被人說有代溝，這樣我想也無可厚非吧。

在抖音上，我們也能看見一些阿姨奶奶穿上傳統的旗袍，打扮精緻風韻猶存，展現出了另外一番不一樣的知性魅力，閃閃發光，難道這不是為中華傳統文化的宣揚嗎？

所以說，抖音不是專為年輕人或者說為某一類人群的專屬，它屬於全民的。

你提了一個大家感興趣的問題。

每個年齡段的人都有在抖音上發表自己感想的權力，中老年人敢衝破禁區，說明中老年人對自己的要求有質的提升，而你看到的恰恰是中老年（婦女）中表現的一部分，這個要祝賀你：說明你對中老人的關心和關愛。

隨著改革開放的深入，人們生活的水平逐步提高，在衣食無愁環境下，人們對自己的生活質量有更進一步的要求，在文化娛樂上更是如此。

中老年人現逐步到退休年齡，特別是中老年婦女，都在退休行列。她們是家庭的主力軍，也曾是各行各業的生力軍。她們完成了育兒教子的重任，卸下重任的她們，依然是社會活躍的一員。

閒與假時，廣場舞有她們漂亮的身姿；旅遊景點有她們飄逸的絲巾；廚房裡更有她們兒時的味道。她們都有一顆少女懷春之心，也有一顆積極向陌生領域探索的心。

抖音中她們，讓我們看到了她們的另一面。她們的表現讓我們的抖音更加貼眾……能在大眾面前展現自己，是對自己信心的肯定，她們不懼世俗的眼光，勇闖改革開放帶來的各個新領域，在陌生的世界裡，充分展現對新氣象的領悟。她們有鷹一樣的敏銳，洞察改革開放給她們帶來的新生事物，她們有狼一樣的嚎性，對每一件新生事物都要探究；她們是改革開放的受益人，是解放天性的弄潮兒……她們所有的一切得到了我們的尊重。我們這個時代賦予了她們的機遇，她們順勢也抓住了青春的尾巴，能享受生活的人，一定是付出和擁有的相同人。而正在享受的人，真是曾經為我們國家和家庭付出的中老年婦女們。

在網際網路娛樂方式的選擇上，中老年人群並沒有被時代拋下，他們正在成為短視訊領域新的增長點。

當短視訊成為全民娛樂方式，一個原本處於主流娛樂視野邊緣的人群也開始被廣泛關注：有錢又有閒的銀髮一族。

根據QuestMobile的資料，銀髮人群(年齡超過50歲的人群)今年6月移動網際網路月均使用時長約為109個小時，同比上升28.5%。在重點行業中，即時通訊、新聞資訊、短視訊的使用時長位居前三，分別約為31個小時、28個小時、25個小時，此外，短視訊的使用時長是所有行業中同比增幅最大的，中國老齡科學研究中心釋出的《老齡藍皮書：中國城鄉老年人生活狀況調查報告(2018)》(以下簡稱《老齡藍皮書》)顯示，2015年，大部分60週歲及以上的老年人上網還主要是看新聞，比例高達85%，影視劇其次，佔到了65.4%，聊天和炒股票各佔到21.2%和14%，網上購物佔到了12.4%。

在網際網路娛樂方式的選擇上，中老年人群並沒有被時代拋下，他們正在成為短視訊領域新的增長點。

掘金中老年精神消費

“改革開放的受益者是誰?是50後、60後，還有一部分70後，錢在這群人手裡。90後、00後花錢多，但他們其實沒錢。”嶽坤如此說道。

嶽坤是短視訊社群彩視的創始人，45歲以上的中老年人是這個社群的主要使用者。

根據《老齡藍皮書》，與2010年相比，2015年60週歲及以上的老年人經濟自評很寬裕比例提高了0.2個百分點，比較寬裕提高了3.5個百分點，基本夠用提高了1.8個百分點，比較困難和非常困難的比重都有所下降。全國中老年網的調查則顯示，中國城市45%的老年人擁有儲蓄存款，老年人存款餘額2016年超過17萬億元，人均存款將近8萬元。

中年人更不用說，大部分工作已經進入正軌，收入穩定，手中資金寬裕。根據第五次人口普查的資料，1999年，中國育齡婦女初次生育的年齡為23.57歲，這意味著這群中年人正處於子女剛剛升學離家的空巢期，隨著女性初次生育年齡的不斷增高，暫時不需要照料孫輩的中年人有了更多自己的時間。

馬斯洛需求層次理論再一次論證這一人群的行為，這個長期處於有錢、有閒狀態的人群已經滿足了生理需求和安全需求，但社交、尊重和自我實現的需求還遠未被滿足。在中國，子女的養育更多依靠家庭，多數人成為父母后，原有的社交關係會受到不同程度的破壞。子女離巢後，他們的社交需求會相應增加。

相比於線下社交關係的修復，網際網路提供了更為便捷的平臺。根據中國網際網路資訊科技中心的資料，截至2017年12月，中國網民規模達到7.72億，40歲以上人群佔比23.6%，相比於2011年的佔比(16.2%)增加了7.4%。

微信的官方資料顯示，2017年9月，55歲以上老年活躍使用者數5000萬，同比增長5.51倍。騰訊研究院的報告《吾老之域：老年人微信生活與家庭微信反哺》通過調研發現，老年人使用社交類功能的佔比高達85%，當列表中的好友數量越多時，他們往往覺得自己越幸福。

蓮花資本創始人邱浩認為，中老年人是缺乏社交表達的人群，儘管有抖音、快手這樣的大眾化平臺存在，他們仍然需要一個符合自身調性的垂直平臺。

面向中老年人的短視訊社群應運而生，這些社群雖然基因各異，但終歸在全民短視訊的時代節點上產生了聚合。

三種模式

糖豆和彩視的起點都是工具。

糖豆網成立於2011年，最初定位是生活視訊網站，包含時尚、影視、美食等頻道。2013年，中老年女性跳廣場舞的視訊成為了網站最大的品類，糖豆網也逐漸成為重要的廣場舞學習網站。

2015年，糖豆廣場舞APP釋出，在舞蹈教學軟體的定位之外，逐漸增加了各種社群功能，嘗試從工具向社群轉型。此外，APP上還提供生活和搞笑類的內容。

相比而言，彩視起步稍晚，2014年底上線，最初的定位是電子影集製作工具。經過一年多的發展，中老年群體逐漸成為核心使用者。“中老年人剛接觸智慧手機時，能熟練使用的新功能很少，主要是微信和拍照。微信一次只能分享九張，數量有限，也不太方便，影集是很實用的工具。”嶽坤解釋道。隨著使用者群體的穩定，2016年初，彩視也開始轉向社群化運營。

糖豆和彩視的中老年短視訊社群之路，是使用者和運營方的雙向選擇，也是網際網路產品迭代出的結果。友樂則是行業大潮中誕生的細分領域淘金者，這款2017年9月上線的短視訊APP，一開始的定位就是中老年短視訊社群。

雖然都有“中老年使用者”、“短視訊”、“社群”這三個屬性，但上述三款APP的切入點、優劣勢卻不盡相同，從三者的slogan中也能窺見一二。

糖豆的slogan是“咱百姓的舞臺”，切入點是廣場舞，優勢在於使用者數量和內容。創始人張遠在2016年底接受本刊記者採訪時曾表示，非一線城市的60後、70後女性是糖豆的核心使用者，當時就已達到250萬左右的日活。如今，糖豆的APP上，除了大量的舞蹈教學及展示視訊，還有生活和搞笑兩類細分內容。廣告是糖豆目前最直觀的變現方式。截至發稿，糖豆方面未能就目前最新使用者資料及營收模式，對本刊記者透露更多細節。

在糖豆天使輪的投資方，亦聯資本創始合夥人王澍敏看來，廣場舞是獲取中老年人群的重要抓手，而糖豆未來最大的價值在於構建信任渠道，作為中老年人的流量入口，逐步搭載其他模組。

“中老年群體缺失的是信任度的消費，他們面對很多渠道，比如保健品類、理財類。但其實很少有一個能讓他們樹立信任感的渠道，未來糖豆可以搭建這樣的渠道，裡面提供的產品都是可以被信任的，同時它還具備社交屬性，適合口碑傳播。”王澍敏說。

重點發力社群的彩視，選擇了“一起創作，一起分享”作為slogan。藉助影集工具獲取使用者之後，彩視開始上線社交類功能，比如群組功能。在彩視APP的首頁，“彩友圈”也被放在了一級標籤頁。

彩視的核心使用者是一二線城市的人群，嶽坤將此歸因於影集的工具出發點，“中老年人拍照比較多的場景一般是旅遊或者大型聚會，一二線城市的人群更容易有這種場景。”

彩視最大的優勢在於變現能力強，2017年初上線兩大商業化舉措，會員特權(包括身份標識類，視訊製作類，社交類)和直播抽成之後，年盈利規模已經達到數千萬人民幣。

友樂是蓮花資本孵化的專案，這個運營不到一年的短視訊平臺，喊出了“匯聚年輕的心”的口號。但在中老年短視訊領域，它還是新手，社群裡的人際關係需要時間來沉澱，這也是弱勢所在。

作為後來者，友樂的產品形態卻是當下最流行的模式，它的介面、玩法、內容風格均跟抖音比較相似，開啟之後直接進入視訊播放頁面，頁面右側有關注、點贊、留言、分享圖示。不過友樂目前的各項功能還不夠完善，只能通過微訊號註冊，私信功能也尚未新增。針對市場競爭，友樂方面拒絕了本刊記者的採訪。

儘管起點和演化方向各異，但三家中老年短視訊社群仍然有著共同的目標和方向：滿足中老年人的精神需求，沉澱社群關係。與此同時，它們也在內容和社交沉澱層面面臨相似的問題。

兩個難點

今年以來，百度和騰訊相繼殺入短視訊領域之後，掀起了一輪內容爭奪戰，各家紛紛出臺各類補貼政策。好內容對平臺的促進作用不言而喻，抖音迅速崛起的原因之一就是製造了大量有趣的爆款內容。

但在中老年短視訊領域，內容卻是一個難點，這和人群有很大關係。

中老年人生產優質內容的能力相對有限。嶽坤錶示，這個人群中不乏攝影能力強、文筆好的人，但能拍出優質視訊的卻寥寥無幾。“15秒的小視訊製作難度其實非常大，要在短的時間裡完成起承轉合，抓住觀眾的眼球並非易事”。

雖然彩視也在引導使用者向平臺釋出更多內容，但嶽坤發現，中老年人釋出視訊主要還是追求自己開心，而非製造出能廣泛傳播的內容，“發視訊更像是彩友之間的‘遊戲’，藉此產生社交連線，獲得一些成就感”。記者瀏覽平臺發現，不少使用者釋出的都是記錄生活日常的視訊，長度在幾分鐘左右，內容也比較平淡。

就算以內容見長的糖豆，最大的競爭力還是在於工具性更強的舞蹈類視訊，很難產生類似抖音平臺上的爆款內容。專注於視訊紅人孵化包裝的MCN雖然具備更強的內容孵化能力，但是大多以年輕人為核心受眾。

不過，對於糖豆、彩視這類以工具切入的社群來說，通過早期的積累，已經完成一定規模的社交關係沉澱，對爆款內容的渴求度相對較低。

嶽坤坦承，如何做內容是團隊一直以來的思考重點，但是內容的投入成本偏高，對平臺使用者的價值尚不明晰，在考量清楚投入產出比之前，不會貿然行動。

王澍敏則認為，中老年人對社群的黏度更多依靠場景，而非內容，“他們需要一個能讓自己有強參與感的場景，這是不同於年輕人社群的特點。”

廣場舞恰恰就是這樣的場景。

但對於友樂這樣的新玩家而言，內容的重要度會更高。邱浩表示，爆款內容對於早期的中老年短視訊社群非常重要，但這個人群生產優質內容的能力差，傳播

也不活躍，需要花更多時間去研究符合他們趣味的內容，還需要細微調整人群的年齡和結構，從相對年輕的中年起步。直觀來看，友樂上的內容提供者確實比其他兩個平臺顯得年輕。

根據QuestMobile的資料，今年6月，銀髮人群網民活躍滲透率最高的標籤是社交(20%)。嶽坤認為，50後到70後中老年人，對於組織和歸屬感的需求比其他群體都要高。“他們成長於以單位為代表的集體體制之下，已經習慣了歸屬於某一組織，不像90後、00後，不屬於任何組織也沒關係。”

然而，沒有了單位這類帶有一定強制屬性的集體組織，單純從需求出發，再造一個能被中老年人廣泛接受的組織並非易事。相比於還處於個性形成期的年輕人，經歷豐富、個性穩定的中老年人更難去主動適應某個產品，反而更需要產品來滿足他們的個性化需求。

直播已經成為彩視的主要營收途徑，收入佔到總營收的一半左右。然而，讓中老年人加入直播大軍卻頗費周折。嶽坤告訴記者，彩視剛推出直播功能時，遭到了很多中老年人的牴觸，“他們一開始都覺得你搞什麼直播啊，這不是黃賭毒，敗壞自己名聲嗎?甚至還有人說彩視如果非搞直播，就退出平臺。”

隨後，彩視又用了半年的時間跟使用者溝通，才逐漸讓他們接受這種娛樂模式。

在嶽坤看來，彩視的直播跟秀場類直播不太一樣，中老年人的直播需求更多是種陪伴需求，“本質上就是找個地，找點人陪你說話”。雖然目前來看，頭部使用者的打賞還是佔了直播業務近一半的收入，但嶽坤希望未來使用者的消費模式能趨向“小額多筆”的模式，這意味著平臺上的社交關係將更加穩定，平臺對於主播的議價能力也會相應提高。

家庭規模縮小是現代社會發展的標誌之一，幾代同堂的大家庭模式正在成為過去時。如此背景下，空巢中老年人的被陪伴需求也與日俱增。這是中老年短視訊社群的機遇所在，但也不乏難題和挑戰。

通過社群建立起來陪伴關係必然是對等的，但訴諸線上社交的中老年人往往是缺乏線下社交的人群，這種缺乏既有環境因素，也不乏性格因素。在生活中傲嬌彆扭，朋友少的人群，在線上就能結交廣泛嗎?這是中老年社交面臨的一個悖論。

被問及對於平臺日活破千萬的預想時，嶽坤思考了片刻。

“這件事的關鍵是你能不能滿足一千萬人的需求，歸屬和陪伴這兩個需求說起來簡單，但在產品層面，還有很多需要提高改進的地方。”他說。

中老年人對抖音的喜愛之甚，超過了老年保健品市場的熱鬧，為什麼會這樣呢？

我認為首先抖音不會像保健品和理財產品一樣花掉他們的退休金，而是一種新穎健康的娛樂方式。

老年人並不像年輕人那樣追星，但他們也喜歡現代的娛樂方式，抖音正好為他們提供了這樣一個平臺，在那裡人人都能過把明星的癮，展現自己的特長與另一面。

其次，源於強烈的表達自我的慾望。他們那代人經歷了特殊的歲月，吃了萬般苦，一輩子小心翼翼，而現在社會進步了，他們的退休生活有了保障，生活更好了，這讓他們能有時間去培養自己年輕時愛好，並且有了強烈的表達欲想要把自己表現出來，抖音恰好給了他們表達自己的一個平臺，而在其中中老年婦女表演慾更強些，這大概與女性自身的文藝細胞和抖音的美顏功能有莫大關係。

我在河邊散步時也會碰到一些中老年婦女在用手機互相拍攝對方的表演上傳抖音，也許年輕人會有些不理解，但仔細看她們笑容滿面，身著講究，自信滿滿，雖然過去的歲月幾經風浪，但她們現在卻仍熱愛生話，正如一首歌中唱道：最美不過夕陽紅，美麗又從容。

謝邀

既然說是中老年婦女，那麼年齡大概推算一下，應該都已經五十歲朝上，絕大多數都是奶奶輩級的人了。

這個年齡段的女性經歷過物質生活和精神生活都相對匱乏的年代，在自己青春大好年華的時候，在最需要穿衣打扮的時候，卻偏偏一無所有。連食物的供應都難以保證的情況下，更沒有閒錢來製衣，無法通過衣著打扮來提升自己的美譽度。這在她們心中是個難以忘卻的痛楚。

在進入改革開放新時期以後，隨著國家總體實力的提高，隨著個人家庭經濟條件的極大改善，人們的物質生活水平發生了翻天覆地的變化，進而也影響到了人們對精神生活方面需求的改變。

相當多的女性在富足生活之餘，也開始迅速跨進網際網路的大門，在這裡，她們能用最快捷的方式找到更多志同道合的戰友，大家惺惺相惜，相互之間給予精神上的支援，真正做的到一呼百應，這比起現實中自己可能遇到的其它不愉快，來自於網路上的讚美無異於就是一劑強心針，能讓這些女性暫時忘卻現實中的煩惱，能把自己最優雅的一面展現出來。

人類社會發展中，男性和女性的性格天然的就有差異。年紀越大，男性表現的越發沉穩，不再願意和更多人接觸。而女性偏偏相反，到了中老年時期，不再有照顧兒女的困擾，自己經濟獨立，空閒時間更多，此時的女性更願意走出家門，去尋求精神上更合拍的人。

對這些女性而言，通過網路展示自己的風采，讓更多的人能夠充分領略到她們的美，抖音這個軟體給她們帶來了福音，許多人沉浸其中而無法自拔。

抖音這種自媒體是全民化的，它沒有高高的門檻，只要你喜歡就可以上，使得民眾為聯此而擁有了空前的“話語權”，不只是中老年婦女，其他男女老少很多人也樂此不疲。

問題提到中老年婦女，那我就說說中老年婦女。俗話說得好：“愛美之心，人皆有之。”那麼，這些中年婦女之中大多也該是因此而在抖音上活躍的吧。這證明她們有著向上的一種朝氣，有一種不服老的精神，也是一種樂觀、豁達的人生態度，其實這是難能可貴的。由此，我想起了蟬，不錯，就是它，它的幼蟲在陰暗的地下生活，而且時間非常的長——達四年之久，而一旦它變成了成蟲——蟬，也意味著它的生命臨近終止，可是它們仍然在Sunny下盡情地歡歌，這種精神何其寶貴啊！我於是做詩一首，名曰“蟬”

蟬

久置晦暗心不平，

一朝現世向光明。

不管倦人多少夢，

唱得秋風也動情。

這種樂觀的精神多好！

表現欲是動物表達思想感情願望等訊息的一種心理需求，並希望得到認可的心裡活動。作為人類，這個世界的主導者，表現的形式途徑多種多樣，可以是通過跳舞，唱歌，作詩，活動，網路等不同的表現。更多的人是通過展現美貌或通過說話表現自己，因為有才能的人畢竟只是少數人，才華橫溢的人畢竟是那麼一下部分人。表現是人的一個本能，就是個傻子也有變現自己比別人強的慾望，一個普通人更希望表現，獲得好感，得到認可。表現沒有年齡層次，美醜，有無才能等要求，本能反應而已。

至於抖音為什麼那麼多中老年婦女在表現自己？這裡可以回答，這是他們的本能，也是他們自由，也是他們權利。只要不影響社會公序良俗，違背倫理道德，不違反平臺規定，不違法犯罪，作為個人或企業，或政府都無權干涉。

抖音上的中老年婦女中，也不乏優秀者，我不玩抖音，但我深信他們之中有很多優秀的人。也有很多沒有多少文化才藝的中老年人，他們的表現或許你不認可，但請你要尊重他人。他們釋出的東西或許對你沒有用，但他們能在一個平臺上釋出自己資訊，已經是一件值得尊敬的了。

抖音平臺，釋出標準是什麼，開發抖音的宗旨是什麼？大眾娛樂。抖音平臺，就是一個所有人都可以參與的平臺，對人的年齡，技能，學歷，背景，財富等都沒有要求，為什麼中老年婦女不能參與？就因為他們不再美貌，還是才能不高，還是什麼？

我個人覺得越來越多的中老年婦女參與，是一件好事。只要不低俗，不違背倫理道德，不違法。表現也是他們解壓，排解孤獨的一種方式。給她們一些寬容和理解，作為中老年人，特別是婦女，他們的在社會上的地位受到年輕人的威脅，在衰老中產生焦慮，關注她們，愛護她們吧，明天我們也是他們中的一員，他們中也有我們的親人朋友。

抖音裡下至孩童，上至耄耋之年的人都有，既然沒有要求中老年人不能玩，那自然是百花齊放才好玩嘛！

可能曾經的老頑童，曾經的時尚氣質美女，曾經的搞笑霸氣姐等等現在已人到中年甚至過起了老年生活，她們雖然人老了可心依舊沒有老，以前是悶在家裡只能孤芳自賞，現在各大APP美顏功能的強大，讓這些姐姐們自信滿滿，閱歷有了，就缺美貌了，現在美貌也有了，老孃有顏有錢，可甜可鹹，天下無敵了啊[笑哭]

還有就是孩子也都培養出來，這個時期自己終於有時間做回自己了，趁還能抓住青春的尾巴趕緊再蹦噠蹦噠，等孩子成家立業又要帶孫子等等，所以我們在一些景點看到最多的，也是打扮的花枝招展，濃妝豔抹，彩巾隨處飄揚的中老年女性[笑哭]

想想看戰爭年代最苦最可憐最煎熬的永遠都是女人，無論年紀大小！不接受反駁！

當下和平時期，她們才能這麼開心肆意的去表達對生活的熱愛和美好！

看問題換一個角度去思考，你的心境也會大不相同，這個人人自媒體的年代，中老年女性也有她們要追憶的曾經的芳華！