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2021-03-08 02:07
如何處理好廣告經濟效益和社會效益的關係?
2
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1 # 使用者1455358973375
企業最首要的是經濟效益,有了經濟效益,才會有社會效益。
反過來說,有了社會效益,可以更好地產生經濟效益。隨後就形成了良性迴圈,但經濟效益是基礎。比如,一家企業透過生產電風扇,賺了錢。然後又開發生產了空調,又賺了更多的錢。在這個過程中,企業賺了錢,也促進了社會進步,使社會都知道了這家企業。隨著知名度的提高,吸引了更多人才,開發更多的使社會進步的產品,最終成了業界的領頭羊。如果沒有經濟效益,就不會有社會效益,或者說,即便有社會效益也不可能長久持續。比如,有家企業做慈善(這個只是舉例,並不能說明做慈善是沒有前途的),它賺的錢不夠它支出用來做慈善的。雖然有好的社會效益,但時間一長,必須無法繼續支援。但是要追求經濟效益,就不能不考慮各種風險,市場風險、決策風險、品質風險,等等。這些風險如果解決或有效運用的話,是會增加經濟效益的。比如市場定位準確,可以提高市場佔有率;決策準確,可以佔領先機;透過改進技術、工藝、原材料升級,來提高品質,可以提高品牌形象,對於廣告的經濟效益。第一,我認為,廣告可以給商業帶來很好的發展和快餐式的成功,但是任何企業都不應該太過於依賴廣告的作用。也就是說,廣告對於企業來說,成功是“易守難攻”的。第二,認清廣告對消費者心理的影響,從而正確的使用廣告,促進商業的發展。第三,任何一個企業進行廣告的時候,只有抓住顧客的心智資源才能在顧客的心裡佔據位置,從而在市場上佔據一席之地。總而言之,一個企業要想獲得成功,必須要正確處理廣告和商業的關係。既不能太過於依賴廣告的作用,也要考慮到消費者的心理,更要建立屬於自己的心智資源,只有這樣才能讓廣告對企業的發展起到良好的作用。而且有一種風險對於企業來說,是隻有投入不會產出的,但對企業的員工來說,卻是必不可少的,這就是安全生產。因為沒有安全生產,會使損失更大;有了安全生產,可以減少損失。由於安全生產不能僅僅只是停留在口號,它需要投入,如,購買各種防護用品、防護設施、安全效能更高的裝置、技術、工藝,並且要請專業的維保公司來定期維護保養這些裝置設施,給員工定期體檢、購買保險,等等。如果不投入這些資金,一旦發生安全生產事故,會損失更多的裝置設施;造成人員的傷亡要支付大筆賠償金。即便沒有造成重大財產損失、沒有人員傷亡,也可能因為裝置設施的不穩定,需要花更多的錢去維修、更換。一旦企業發生安全事故,或經常發生安全事故,就會給人不安全感,造成社會效益下降,人才會流失,會進一步影響經濟效益。
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反過來說,有了社會效益,可以更好地產生經濟效益。隨後就形成了良性迴圈,但經濟效益是基礎。比如,一家企業透過生產電風扇,賺了錢。然後又開發生產了空調,又賺了更多的錢。在這個過程中,企業賺了錢,也促進了社會進步,使社會都知道了這家企業。隨著知名度的提高,吸引了更多人才,開發更多的使社會進步的產品,最終成了業界的領頭羊。如果沒有經濟效益,就不會有社會效益,或者說,即便有社會效益也不可能長久持續。比如,有家企業做慈善(這個只是舉例,並不能說明做慈善是沒有前途的),它賺的錢不夠它支出用來做慈善的。雖然有好的社會效益,但時間一長,必須無法繼續支援。但是要追求經濟效益,就不能不考慮各種風險,市場風險、決策風險、品質風險,等等。這些風險如果解決或有效運用的話,是會增加經濟效益的。比如市場定位準確,可以提高市場佔有率;決策準確,可以佔領先機;透過改進技術、工藝、原材料升級,來提高品質,可以提高品牌形象,對於廣告的經濟效益。第一,我認為,廣告可以給商業帶來很好的發展和快餐式的成功,但是任何企業都不應該太過於依賴廣告的作用。也就是說,廣告對於企業來說,成功是“易守難攻”的。第二,認清廣告對消費者心理的影響,從而正確的使用廣告,促進商業的發展。第三,任何一個企業進行廣告的時候,只有抓住顧客的心智資源才能在顧客的心裡佔據位置,從而在市場上佔據一席之地。總而言之,一個企業要想獲得成功,必須要正確處理廣告和商業的關係。既不能太過於依賴廣告的作用,也要考慮到消費者的心理,更要建立屬於自己的心智資源,只有這樣才能讓廣告對企業的發展起到良好的作用。而且有一種風險對於企業來說,是隻有投入不會產出的,但對企業的員工來說,卻是必不可少的,這就是安全生產。因為沒有安全生產,會使損失更大;有了安全生產,可以減少損失。由於安全生產不能僅僅只是停留在口號,它需要投入,如,購買各種防護用品、防護設施、安全效能更高的裝置、技術、工藝,並且要請專業的維保公司來定期維護保養這些裝置設施,給員工定期體檢、購買保險,等等。如果不投入這些資金,一旦發生安全生產事故,會損失更多的裝置設施;造成人員的傷亡要支付大筆賠償金。即便沒有造成重大財產損失、沒有人員傷亡,也可能因為裝置設施的不穩定,需要花更多的錢去維修、更換。一旦企業發生安全事故,或經常發生安全事故,就會給人不安全感,造成社會效益下降,人才會流失,會進一步影響經濟效益。