看過以色列歷史學家尤瓦爾 的《人類簡史》就知道為什麼了。

作者把人類相信虛構事物的能力叫“認知革命”，在沒有這種能力以前，人類最多能組成150人為上限的團體，超過這個數目就無法緊密組織在一起，因為一個首領最多能直接直接管理150人。

“智人是怎麼跨過這個門檻值，最後創造出了有數萬居民的城市、有上億人口的帝國？秘密就在於虛構的概念裡，大批互不相識的人，只要同樣相信同一個概念，就能共同合作。無論是現代國家、中世紀的教堂、古老的城市，或者古老的部落，任何大規模人類合作的根基，都在於某種只存在於集體想象中的虛構概念裡。

教會的根基就在於宗教概念，而國家立基於國家概念。只要都相信同一個國家主體、認同國土、國旗的存在，就可能冒著生命危險拯救彼此。類似的概念還有公司，品牌，甚至是我們天天使用的貨幣，都只存在人類自己發明並認同的概念裡。

如果人類共同的想象，這個宇宙中根本沒有神、沒有國家、沒有錢、沒有人權、沒有法律，也沒有正義。

回到人類的起點，一群互不相識的人，就是透過一個也許並不存在的神或被神化的生物，作為共同的圖騰，形成了一種共同的文化，不斷同化其他部落，越來越強大，最後成為人類文明。

再看現代，商家還是透過一個公司的概念，讓無數人高效分工合作，製造出一個產品。而營銷者再透過品牌的概念，讓所有消費者對此品牌有身份認同感，對應社會的某一階層或某一群體。所以消費主義的陷阱構建的也是一種信仰，是全世界粉絲對品牌的信仰，故網上戲稱某果創立者為喬幫主。