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1 # 教培行業於盼
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2 # i教育
教培行業市場細分如下:
1、瞭解競品機構: 對手機構數量、市調、價格、課程、師資、環境、教學方式、促銷方案、校區規模校區性質、等優劣勢分析。
2、中小學:學校數量、規模、特色、學生人數、班級、距離遠近、學費、區排名、市排名等內容。
3、社群: 樓盤價格、校區居住率、物業管理等
以上為前期市場調查,也可以是後期市場部需要調研的內容。
4、資料獲取渠道:直訪、遞推、戶外廣告、線上推廣、會員活動、社群活動、會銷、低價引流、轉介紹、交換名單、異業合作等
5、市場大環境:目前來說線上是優勢、但絕對不會“唯線上” ,根據自身資源、能力、資金各方面考慮定位好自己的方向。
市場的工作
市場的基本工作無外乎:地推、渠道建設、外呼、網路、活動
市場人員所需技能普通員工
地推簡單點就是發傳單或發資料,難點的是做拉訪。這類工作首先自己不能恐懼與陌生人交談,其次非常累,吃苦耐勞是必須的了。
渠道建設的話需要情商高,善於結交朋友,有一定談判能力。
外呼就是打電話,這裡的打電話和諮詢顧問是有區別的,市場外呼其實是做兩件事,通知活動和將機會資源轉化為意向資源,更多的是通知活動。所以需要很有耐心,不怕被拒絕。
活動就是組織日常的市場活動,除了吃苦耐勞以外,團隊協作是必須的。
網路的主要工作是透過維護機會資源,想辦法將機會資源轉化成意向資源。其實做網路相關的人的素質模型與常規市場人員完全不同。如果說傳統市場人員吃苦耐勞放到第一位的話,網路人員的寫作能力應該放到第一位,不同市場人員可以每天到處找合適低調發傳單的話,網路人員需要每天到處找熱點寫文章。
管理者
管理者更多的是帶團隊完成任務,並且培養出更多的優秀人才。除了熟悉市場的工作以外,需要具備運營能力與管理能力。
市場人員需要具備知識及技能綜上所述,
培訓機構的市場人員需要知道:
考試政策與形式
機構的產品
公立學校情況
競爭機構情況
各科目各月份重難點
所需技能:
市場營銷相關技能(市場調研、分析、計劃、執行、心理學、…………)
管理能力(很多情況下,連市場專員也是要對發單員進行管理的)