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  • 1 # 深圳曉楓

    首先,安踏和李寧兩個品牌,在國內知名度比較響,普遍大眾都知道這兩個牌子,路上的叔叔阿姨就算不穿,也懂得這是個運動品牌。 但是到了美國,知道安踏李寧的人少之又少,只有那些收藏球鞋和關注NBA的朋友才會有所瞭解。

    我們都知道安踏的產品定位為中低端產品,價格大概在100-500左右,而在美國,同樣的價格定位,能買到的鞋類產品太多了,根本不會有人去考慮ANTA,所以ANTA也一直沒有開啟國外市場,在美國的知名度小的可憐,唯一有些知名度的應該就屬KLAY THOMPSON 的簽名系列了,隨著湯普森的知名度的不斷提升,KT3自然也水漲船高。

    不過李寧品牌在美國也是幾乎沒人知道的,除了發燒友收藏李寧韋德之道球鞋外,也沒有很大品牌知名度。

  • 2 # U荔學院

    《BrandOS TOP 100出海品牌社交平臺表現力白皮書》中,服飾行業安踏和李寧榜上有名,其中安踏排名第47位,李寧排名第90位。

    這樣的成績對於國牌而言,已經足夠優秀了。

    同比向海外輸出的其他領域,消費品只出去了我們的茅臺和啤酒、李寧和安踏。剩下的全部都是一些電子產品和APP,或許我們自己看我們的許多國潮品牌,做工精美,寓意深厚,但到了海外可能別人完全不買賬。

    文化認知一直處於一個尷尬地位,不要想你有文化輸出別人就會喜歡,實際上,李寧在國外受歡迎的系列也是韋德代言的一些鞋品,其次就是國潮+收購,買了許多的子品牌,參與了很多的走秀,除了韋德再找球星來代言,實打實的鈔能力

    對於安踏,在國外的也不低哦!他們走的路線是海外併購+奧運贊助,這樣本身已經有一定知名度了,除此之外,他們還有一張牌就是屯球星,細數一下,代言過安踏的球星有哪些呢:斯科拉、加內特、弗朗西斯、隆多、湯普森,聽這個陣容你就明白為什麼安踏在美國的排名超過李寧了吧。球星認可度就是一切,毫無疑問!

    對於出海品牌而言,我們現在已經足夠多了,但是消費品還是寥寥無幾,希望未來的結構可以有很好的改變,不要被電子產品完全霸榜,能有更多的自主消費品輸出海外!!

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