又到一年春節假期時，按照往常慣例其將又要成為網際網路公司吸睛的戰場。紅包大戰恍若四年時光，已然成為大家眼中春節的固定節目，也讓年味多了一些時代的味道吧。

提高使用者粘性

各大移動支付類app，例如支付寶展開紅包大戰本質就是對移動支付市場使用者的爭奪與留住。春節紅包活作為移動支付中一個重要場景，大家都不想落後於人或失去使用者，而是需要盡最大可能來獲取潛在的使用者，為以後在移動支付領域的話語權打好使用者基礎。同時以中國傳統年俗作為由頭，借發紅包來提升應用的活躍度，形成足夠的流量，加強自身的使用者黏性。

推廣效果

購買促銷

與前兩者情況不盡相同，有的app撒紅包則是為了促銷，這些以電商app為主。例如淘寶向用戶發放購物補貼，在春節期間將發放總額超過10億個的現金紅包。再如小米商城各種減價或領取紅包的活動，都是用來鼓勵使用者在其平臺上購買東西。

可能還有其他的原因嗎，你認為撒紅包除去以上說到的對現實中的參與者有何意義？

作用還是比較大的吧！大家可以看到，現在不管是什麼平臺都有這種春節送紅包的活動，其實怎麼說呢？大家透過觀察就可以發現大多數的活動其實都是雷聲大雨點小，能賺到錢的畢竟只有少數人。

舉辦一次這樣的活動，固然要花不少錢，但是另一方面，這種活動起到的引流效果還是比較好的，就算只有一塊錢，參加的人也有很多，而且不少平臺提現的話也是有限制的，不少平臺都是最低30起，這樣起到的效果還是比較顯著的。