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1 # 歪道道
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2 # 越陌頻道
近日阿里健康也改名醫鹿,正式加入阿里動物園的大家庭。58到家前不久改名為天鵝到家,大家為什麼都喜歡用動物做品牌名呢,這是什麼邏輯呢?
網際網路起名原則不管怎麼起名,都會有以下兩方面的考慮:
容易記憶:名字簡單,降低識別成本,上到99,下到剛會走,都看得懂,也方便記憶;容易傳播:不管是線下的口口相傳,轉介紹或者推薦,還是線上的網際網路傳播,都得容易傳播。和品牌有關聯:比如閒魚的諧音是閒魚/鹹魚,盒馬諧音河馬,都和品牌有一定的關聯。(原來品牌也玩諧音梗,哈哈哈哈。)當然還有起關於植物的,還有疊詞的:
比如植物的:土豆、豌豆莢、百合、大麥、花椒、瓜子、蘑菇街;還有疊詞的:脈脈、陌陌、探探等等。
具體有什麼好處除了剛說的容易記憶、容易傳播,還有不少直接好處:
其實網際網路公司起名的習慣養成也是一段比較有意思的發展歷史,可以算是網際網路歷程的一個寫照。
網際網路的第一代先驅誕生時,他們取名與同時代其他企業還無明顯不同,要麼是希望在名字上突出的自己“高精尖”特徵,要麼是強化一些概念或符號。這或許是因為當時新創立的網際網路公司普遍受輿論關注,他們不必考慮名字易記傳播的問題。比如谷歌、亞馬遜、馬雲的中國黃頁、新浪的前身四通利方、瀛海威等等。
1994年楊致遠和費羅將網站正式更名為雅虎(Yahoo)。Yahoo來自《格列佛遊記》,是裡面被視為最低劣、最野蠻的動物,完全無法調教。後來,Yahoo又被解釋為“粗魯,不通世故,粗俗”,但楊致遠和費羅極為喜歡這一定義,就將此作為創業公司名稱。
所以,相比寓意很好而不容易記的名稱,帶有動物或植物的名字好記又方便傳播,而且有時選取的動物,又極為符合公司的外界形象,這也算是一舉兩得了。另外,除了帶有動物的名稱,疊字在網際網路公司也越發普遍,比如滴滴、陌陌、釘釘等等。