從2007年首款iPhone問世到現在，iPhone也已經走了10年的時間。這10年，智慧手機在iPhone的引導下已經發生翻天覆地的變化。同時iPhone也從一個顛覆者變成了一個“老大哥”，成為新一代產品意圖顛覆的物件。

不過蘋果的幸運在於，目前最大的對手後院起火，可以從容不迫的進展。然而真正的顛覆者一定不會是三星，如同當時打敗諾基亞的不會是摩托羅拉，而是全新的一款不同以往的產品。

蘋果除了警惕對手外，更重要的是警惕自己，而蘋果目前展現給外界則是越來越傲慢和自負。可能蘋果沒有感覺到，但是作為一個消費類商業公司，iPhone直接面對的是使用者，而使用者始終是好奇、沒有耐心的。總結就是下一個十年再看看

在前幾年很多人還把擁有蘋果手機為傲，不過近幾年隨著中國產品牌手機的強勢崛起，尤其是華為手機的崛起，已經讓昔日的手機霸主蘋果感到極大的危機。目前蘋果手機在中國的市場佔有率不斷的下降，其市場的影響力也在不斷的下降。

而且隨著最近發生在華為的事件，更是激起了國內的愛國情懷，很多人從蘋果手機更換為使用華為手機或者是中國產的其他品牌，可以說對蘋果是雪上加霜。蘋果手機在中國的市場這幾年一直都在被中國產手機不斷的“蠶食”，導致這一現象無非是中國產手機自身的發展，另一方面是蘋果手機自身的“錯誤”。

蘋果市值在今年一度突破1兆美元，不過在iPhone XS/XR釋出後，股價一路走跌，歷經大起大落的一年。科技網站《iFuun》報導總結外媒針對蘋果2018年的表現，認為蘋果今年犯下10大失誤，讓蘋果悲慘進入至暗時刻。

根據《iFuun》網站總結蘋果今年10大失誤，第1是iPhone XS系列變化太小，只新增金色款式及一個6.5寸的Max，保守的作風，最終的銷售反應也顯然不佳；第2是讓iPhone SE停產，此舉無疑是放棄了喜歡小螢幕手機的使用者。

第7則是Siri的功能仍太貧乏，完全輸給亞馬遜Alexa、谷歌助手等；第8是黑色星期五促銷力道太小；第9是蘋果沒有推出AirPods 2和AirPower難產。

最後一個失誤，則是新產品價格太貴了，不論是iPhone XS、XR還是iPad Pro、新Apple Watch及新MacBook全面漲價至少20%，雖有通貨膨脹、物料人力成本上漲因素，但沒有一個科技廠商像蘋果這樣，保持舊設計且大幅提價，因此外媒普遍認為，蘋果今年銷量下降並不奇怪。

一句話，逆水行舟，不進則退。刻舟求劍，不知時過境遷，套在誰身上都一樣，勝利了，不能忘乎所以。科學的發展不等人，永遠要牢記時不我待。方能永立不敗之地。