小品牌無法跟大牌拼名氣，但是可以先掙人氣，掙口碑，留住消費者的心，花少於大牌的錢享受到大牌的服務，沒有人會拒絕。

小品排的話建立品牌調性首先要明確定位，

定位從三個方面

一、行業垂直

小品牌，自身資源有限，所以集中資源和精力做細分的事情，足夠聚焦。

二、品牌佔位

在細分領域，找與競爭對手的差異化，突出優勢，揚長避短。

三、品牌符號

品牌名字、品牌logo和slogan很重要，名字和品牌行業有契合度。

接下來就要有品牌故事，創始人情懷和行業使命等。

小品牌的問題在於自身產品服務的穩定性，以及市場預算。最有效的方式，是打造IP方式，比如創始人IP-情懷，或者明星產品-功能，因為故事性的內容，無論是有情懷感的創始人IP，還是功能性強的明星產品，都極易在社交平臺傳播，是建立小品牌的捷徑。

我之前輔導的紅糖品牌雲耕物作，就是用這種方式，建立自己的品牌，成立4個月銷量過1000萬，一年後成為天貓品類銷售亞軍。

做品牌最重要的就是定位，首先了解自己最擅長的是什麼，最拿手的是什麼，特點是在哪裡。如果這些問題不想清楚的話是很難做品牌的。每一個品牌都是有故事有內涵的，他不一定很偉大，但是他一定很專注。所以塑造品牌形象的時候一定要注意專業性。但這些解決掉以後就可以開始塑造品牌。現階段多用社媒傳播，塑造品牌比較方便。賦予品牌故事，傳達品牌的價值觀。