兵馬俑反應了戰國時期的風土人情，好的文化產品一定反應了當時社會的風土人情，而要成為現象級的文化產品，可能秦始皇也沒想到自己的陶土侍從居然在2000多年後成了中國國寶和世界奇蹟。

那在當代社會如何做出現象級的文化產品呢？要是還要等幾千年才能被重視還是否有價值?可是不經過時間的沉澱，又怎麼會有現象級文化產品的誕生與傳承呢？

對於古代文化的“炒作”，近代炒作最成功的當屬金字塔。真真假假，是是非非，炒作了一百多年。從陵墓、考古、象形文字、歷史、神話、古埃及文化等等內容，甚至利用了玄幻、科幻、寫實等手段，都被用於炒作。

大規模的兵馬俑的發現，這被世界稱為中國古代的奇蹟之一。如今，兵馬俑也走向世界，進行展覽。

中國歷史悠久，文物眾多，古代能夠炒作的文化內容還是很多的。

能否成為時代的ip現象，這既有機遇、機會的成分，也有主觀運作的成分。

華為的鴻蒙，以及華為主動註冊“山海經”中的商標，這也是文化現象。而對山海經跟進的炒作還是不夠的。

酒好也怕巷子深。主動的宣傳文化，有助於讓世界瞭解中國文化。

我覺得是自豪感，在中國其實每個人都有著自豪感，對於文化，對於歷史，我們華人有著自己的驕傲。

這是不可抹除的。

文創產品成為現象級ip，其實最近幾年很流行這種風格，從故宮系列，到最近的兵馬俑。我們不能否認85後90後乃至00後都已經成為了目前市場上的消費主力軍。

我們簡單來講講幾個有代表性的

故宮文創，說到這個肯定逃不開一個人那就是單霽翔，自從單霽翔單院長擔任故宮院長以來，單霽翔在任的七年，也是故宮博物院改革開放的七年。他大膽開放從文創產品（圖一）到紀錄片《我在故宮修文物》（圖二）到其與網易合作開發的手遊《繪真·妙筆千山》（圖三）無一不給大眾帶來驚喜。

兵馬俑，平時喜歡流行文化的朋友肯定不會陌生AJ鞋，耐克的經典，每一款復刻或者配色都被瘋搶，誇張到有些款式上萬一雙，而就是這樣的流行文化產品，也在18年底合作出了一款兵馬俑aj（圖四），發售當天大受歡迎目前售價為越3500元人民幣。最近的兵馬俑手辦（圖五），也很受大眾歡迎。

最後說一句，文化的底蘊之豐厚我們是可以在世界上都是數一數二的，如何與流行相結合，結合的方式是一個時代的手段，流量，風口。

但是最終留下來的還是那些文物，我們愛還是不愛，它都在那裡，那就是底蘊，那就是自豪感，那就是文化。