“中國白酒網路營銷第一人”、贏道顧問快消品營銷中心高階顧問，知名營銷策劃人穆峰認為有三個原因促使白酒企業必須觸網。

一是突破發展瓶頸。傳統廣告費用居高不下，品牌傳播渠道同質化嚴重，面臨網路媒體分眾化的巨大壓力。多數白酒企業增長乏力，只有茅五劍等強勢品牌穩步上升，而區域品牌的生存日益嚴峻。這些市場、營銷等發展瓶頸需要藉助網路獲得突破或提升。

二是培育潛在顧客。25至35歲之間是送禮人群，也算是潛在消費群體，畢竟5-10年後，他們也是主力消費人群。現在不討好年輕人群，以後就更危險。要知道，現在主要喝白酒的中老年人，年輕時也是白酒的愛好者。

三是面臨競爭壓力。白酒還面臨啤酒、紅酒、葡萄酒的市場蠶食，現在不爭，以後就更困難。

縱觀當前的白酒市場，很多在消費者層面做出創新的企業，在當前階段已經取得了一定的成就，如江小白、酣客等。但在未來的階段，這種地位的穩固，消費者價值信仰的建立仍有待完善。江小白的文藝情懷打造得很成功的。我們發現，很多群體已經開始在接觸或飲用江小白產品。要想做好白酒創新營銷新思維運用，必須懂得兩大核心要素：堅守品質與價值迴歸。堅守是對自身產品卓越品質的追求，是對消費者引導、培育的堅守；價值迴歸則是從產品本身出發，在品質卓越的基礎上，尋求消費的普遍價值認可，從而建立消費者品牌、價值信仰。

現在的網路推廣越來越重要，也越來越深受網購者關注；

白酒，首先是一個實物，想要做好網路上的資訊鋪墊，第一想要的是口碑；

其次，需要針對人群圈；

再次，定位與定價的關係；網店：

找到合適白酒的平臺，在網購平臺開網店；的確有很多商家看中網店這一塊，這是一個不錯的市場。

是因為能起來的網購平臺已經具備了一定的人氣量，二是因為此網購平臺比較成就，各方面的線上購物條件成熟，不會造成客人下單不成功，對於平臺不信任的狀態。

白酒能選擇此類的平臺，是比較可靠的想法；

建議挑幾款不錯的，競爭力小的產品，線上做促銷，這樣會在眾多同行競爭中能一次脫穎而出，站穩市場。