一、抓住自身的賣點。

小肥羊的火鍋賣點是人參熬的鍋底，海底撈的火鍋賣點是無微不至的服務；川渝火鍋最大的特點是麻辣，潮汕火鍋的特點就是鮮美的牛肉與彈牙的手打牛肉丸，日式壽喜燒鍋的特點是帶有甜味的醬汁鍋底配生雞蛋液，泰式火鍋是濃濃的冬陰功湯味……

二、找準競爭對手。

以川渝火鍋中的香天下火鍋為例，它的競爭對手就不一定是潮汕火鍋亦或日式壽喜鍋，因為喜歡甜味的人通常不會喜歡川鍋的辛香麻辣。也不會是29元、39元一位的自助火鍋，因為價位和受眾人群不相同。香天下最大的競爭對手應當是同等價位的小龍坎等川渝火鍋店。找準了競爭對手，再寫文案，就更能抓住消費者的痛點。

還是以小肥羊為例，為了體現出它的人參鍋底，小肥羊做了一系列的文案，列出一些年輕人常見的煩惱，然後總結“我的人參（生）泡湯了”，配圖是一個傷心的人參。麥當勞的文案也十分形象。曾經一度陷入原料危機的麥當勞，為了挽回企業形象，緊急推出了一系列文案，主題是麥當勞的牛在做各種各樣的運動，直觀地展示給消費者。

江小白文案的成功在於透過年輕的白酒傳達給了年輕人一些能有共鳴的人生感悟，“一個人的行走範圍，就是他的世界”、“青春不是一段時光，而是一群人”，紅星二鍋頭的文案“將所有一言難盡一飲而盡”也倍受好評。其實在文案中注入了情感，它就不再只是普通的產品了，而是凝結了消費者情感寄託的符號。

文案創作需要有創意，吸引人眼睛，並且要把握自己產品的內涵，火鍋是一種休閒美食創作火鍋文案需要深刻了解自己要寫的這家火鍋的企業文化產品特色，以及火鍋針對的人群，在有就是需要有自己的創作元素，以及創作背景，不能照搬別人的文案要有自己的思想見解。還有就是需要有鮮明的吸引人注意力的點！