首先什麼是爆品

爆品就是引爆市場的口碑產品，甚至只是一款單品。一款產品一年時間能夠賣出3億元就是爆品，3億是爆品的一個基準線。

傳統工業時代爆品是很少的，但是在網際網路時代必須拼爆品。

第一，一個極致的單品。傳統工業時代是很難相信單一產品能夠產生規模效應的，但是在網際網路時代一定要把一款產品，一個賣點做到極致，就能打爆市場。

第二，殺手級應用。傳統工業時代強調的是殺手級價格，網際網路時代強調的則是殺手級應用，即要找到使用者的應用點，而不是聚焦於功能點。舉個例子，四川成都有很多做辣椒醬的品牌，大多都是在強調產品功能，原料多好、多辣。但有一個叫飯掃光的辣椒醬，直擊使用者的應用體驗，就是讓你吃飯一掃而光，這就是引爆點。

第三，爆炸級的口碑效應。傳統行業的產品是渠道，廣告猛推，不好複製，網際網路時代的產品必須依靠使用者的社交口碑效應，這很容易引發鏈式反應，幾個禮拜就能引爆。

移動網際網路時代與傳統工業時代以及PC網際網路時代不同，從廠家向陌生人的1到N的推銷，變成了熟人、朋友之間的N到N的推薦，引爆指數也會以幾何數倍增，取勝的關鍵是能否產生爆炸級別的口碑效應。

路徑一：爆品功能。一個功能可以打爆市場。

路徑二：爆品產品。把一個功能升級為產品，就是一個整體的解決方案。

路徑三：爆品平臺。升級為平臺，平臺就是種啥活啥，可以接入很多產品，引爆很多產品。

沈文傑：實體生意客戶裂變資深研究者，網際網路營銷大人，文案高手。