【導讀】奢侈品市場非常微妙，不因單方面原因而漲跌，並非消費者需求低或者疫情不開門集團就降價，反而2020年傳來重磅訊息，——漲價啦！勞力士、帝舵、萬國和愛彼齊漲價。漲幅有多有少，引起了表友的熱議，評論說“沒人搶還漲”“疫情期間你漲價？”下面我們分析一下為什麼瑞表如此不景氣反而上漲？

先說勞力士全線漲幅3-5%，距離上次上漲2019年底僅僅不到4個月，這次上漲原因諸多，例如疫情工廠停工產量下降，原料價格上漲、歐元貶值等等原因，但對於消費者而言，勞的調價不是聰明舉措。不過對於勞而言，只要品質足夠堅挺、不愁賣不出去。

內陸已經下調關稅的舉措來應對，按說奢侈品進入中國更加容易，附加成本更低，事實證明在今年並未奏效。上漲最多的是愛彼，個別型號高達20%，漲幅區間在6%到20%不等。這也沒辦法本身愛彼產量就低。

3）全線漲價的原因

奢侈品每年遞增是很正常的，只是今年頻繁且幅度高，背後的原因和產量有很大關係，勞力士全年有百萬級別的產能，而今年也陸續停工了半個月，運動勞今年更是搶手，愛彼全年產能只有區區四萬左右。內陸市場雖然需求很大，但海外市場需求也不少，另外港以及亞太地區的經銷商面臨嚴峻局勢，業務開展不順，溢價也是正常。

因為中國有太多錢多人傻的消費者，這些品牌在國外也不是個個都屬於正在的大牌，來到中國稍微吹捧下，就來割咱們的錢，還剛剛心甘情願的掏錢。

首先，奢侈品也是“商品”，具備商品屬性，價格“遵循價值規律”，受供求關係影響；

其次，奢侈品非“日常消費品”，具有特定的高消費群體和很高的“品牌溢價”能力，而“高消費群體”對商品價格的“敏感度”遠遠低於對品牌的“忠誠度”；

全球供應鏈受今次疫情衝擊極大，受影響的自然也包括“奢侈品製造業”。上游供應商的減產或斷供，是導致本輪奢侈品漲價的最直接原因，不光是“不景氣的香港”，上海市場的奢侈品價格也“水漲船高”了。

一是口紅效應。奢侈品能給人安慰效應，在心理上起到粉飾的作用，因此經濟不景氣，反而會助長奢侈品需求。二是由於疫情影響導致原材料、人工費用上漲所以會漲價。其實這幾年還會有由於經濟的不景氣導致的通貨膨脹。三是疫情期間產量都下滑了。就目前來講，買手大折扣的可能性較小，即使打折折扣也不大。