其實是商家平臺和國家，打折送券那些都是沒多大的優惠的，送券你買好幾百才一點，所以商家主要是賣的多盈利也多。平臺金錢收入比起所有商家總體收入肯定很少，但是雙十一平臺賺取了信譽流量和名氣。至於國家，主要是稅收和刺激社會經濟活力，帶動了整體經執行。吃虧的就是在雙十一促銷活動中沒有消費需要的百姓，盲目消費，造成了不必要的消費。

在第十屆雙十一期間，我看到馬雲好像有一個影片談話，他是這樣說的：“所有的人都贏了，只有我輸了，但這樣挺好，因為這也不是第一次，輸得很開心，因為我們的客戶強大了，我們的合作伙伴強大了，我們的員工也強大了，這就是真正的成功，是大家創造了雙十一，也是你們的奇蹟……雙十一是感恩的日子……感謝所有參與雙十一的朋友”。

你看，馬雲已經說了，這個活動大家都是贏家，只有他是輸家。

其實，在我看來，這個活動是一個多贏的結果。用經濟學上的需求曲線來分析，這就是透過這個活動，商家吃盡了所有的消費者剩餘，消費者也買到了自己心滿意足的商品，整個國家也拉動了消費，促進了經濟的增長。這是一個多贏的結果。

商品交換不是零和博弈，而是正和博弈，在這個活動中，我覺得沒有真正的輸家。馬雲說他自己輸了，我覺得也是謙虛謹慎的說法，其實他也贏了，網站贏了流量，他贏了社會效益與成就感。