過年是中國的傳統節日，回家過年是每個華人的情結。每年這個時段各個媒體都在下足功夫來渲染這種情結，《啥是佩奇》無疑是今年最成功的廣告宣傳作品！電影《小豬佩奇過大年》你沒放映就已經火了，可見這個宣傳短片是多麼成功！！小豬佩奇是英國兒童動畫片的形象，播出四年了火遍全世界，而身在偏僻農村的爺爺卻不知道佩奇是啥，為了能給回家過年的孫子一個驚喜，爺爺四處打聽尋找佩奇，結婚還是弄巧成拙……故事扎心，不禁淚奔。喜劇都是含淚創作的啊

整體故事脈絡其實是一個很簡單的資訊不對稱的故事，爺爺想給孫子喜歡的東西，但是又不知道是啥，所以費盡心機想盡辦法達成了目標。

好的部分是中間穿插的各個梗的設定，每個人都一知半解的按自己的理解去講述這個故事，半夜去敲鄰居家的門，捨不得買新手機看完價格之後眼睛的微微放大以及小豬佩奇長得像吹風機的梗，透過順暢的組合將所有內容穿起來之後就產生了一種荒誕的快樂感。

其實我們假如從覆盤的角度來看這部片子為什麼成功的話可以說目標人群篩選的準確（城市人群看這個廣告才會有感覺，你找個村裡的大爺，估計他會覺得這事很正常），也可以說是時間點找的好（過年前，但是這點是我最不認同的...電影上線前的宣傳期是你選的麼...），竟然還有分析說營銷節奏打的好（突然放出一個片子有啥節奏？神經病）

真的，很大的原因就是你講了一個好的故事，而這個故事是有趣、有料、有內容的，就會引發人們的關注和喜愛。就這麼簡單！廣告，就是講故事！這都是現代廣告人忘記的事情了，忙著炫技、忙著洗腦、忙著掙錢。

我們要相信人們對於優惠5元的感興趣程度和看一個好故事的感興趣程度後者更強。臨門一腳的時候你再優惠，或者不優惠都好，前期讓人們坐下來認真聽你講個故事就好，你會找到喜歡的人。

總結下：從大的角度來看中國廣告人講故事的能力終於得到了應有的釋放，希望也能讓國內的各大品牌知道除了無腦的刷屏廣告以及魔性的歌曲之外，好好講一個故事是可以吸引人並且得到很好的傳播效果的，所以也真心希望小豬佩奇過大年這個電影的票房和評價好，真正的證明廣告的力量。