不斷地追尋市場的真實……

有句話說得好:讓營銷成為不必要

這便是ta的著作得以廣泛傳播的基礎

——20190325

菲利普·科特勒(1931年-)，生於美國，經濟學教授。他是現代營銷集大成者，被譽為"現代營銷學之父"。

一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現，對於營銷學來說，菲利普科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。這本《營銷管理》無疑是凝聚了其心血，不斷反映過去50多年營銷學科的變化，也是為全球學界和業界所接受和讚揚的經典教材，被譽為“營銷聖經”，被選為全球最佳的50本商業書籍之一。

很遺憾沒有拜讀過原版，現在已經出來15版了，10年前購買的是新鮮出爐的具有中國特色的第13版（中國版），裡面融入了精心挑選的新營銷案例，不僅包括中國公司的本土競爭和國際化案例，而且包括跨國公司在中國市場和全球市場的案例。

《營銷管理》就像一座我們無法逾越的高山。學校裡沒有一本教材會選用原著，因為就憑一學期的課時無法教完所有內容。每一所高校的營銷管理教材和營銷學的相關書籍紛繁多樣，但是每一本教材裡涉及到營銷的定義、理論等等都不能離開《營銷管理》的引用與借用。即使過去了這麼多年，營銷管理仍是營銷內容的前沿，因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。