茅臺酒的正常價位應是多少？這個問題怎麼說呢？怎樣才算是正常價位呢？

如果跟一般酒去比，生產存本多少？應該賺取的利潤是多少？茅臺酒是大麴坤沙醬香工藝生產的，生產週期長，出酒率低，用料也很講究，窖藏存本較高。就算5斤高粱生產一斤酒吧，因為它用的是優質高粱，作4元一斤吧，糧食存本就20元，再加上生產、窖藏、包裝，廣告等等的存本翻它5倍，也就100元的存本吧。就算100%的利潤，賣200元一斤，也就再正常不過了。現在茅臺酒的價錢牌價1498元/斤，議價2000多元/瓶。它的利潤可是2000%呀。

如果從它的稀缺的角度來說，正常價位是多少？就很難說了，因為茅臺酒自生產以來就是供不應求，有多少人想買買不到。如果說茅臺酒生產出來後拿到市場上去賣，達到供求平衡才算正常價位的話，恐怕賣3000多元/瓶都還平衡不了，還是供不應求。

這就是在人們頭腦當中產生的名牌效應，人們的面子心理，身份心理在作祟。喝上了茅臺酒就有面子，喝上了茅臺酒就有身份。有些人喝的不是酒質，喝的只是面子，喝的只是身份。

其實單從酒質上來說它是值不了這麼多錢的。茅臺鎮跟茅臺酒差不多酒質的酒有的是，而且價錢只需要茅臺酒的1/4或更低，就可以買到。可是有錢人只看中茅臺酒的牌子，因此造成很多人不惜鋌而走險去做假茅臺，就像貴如黃金的冬蟲夏草一樣，假貨充塞市場。

這是可悲還是可喜呀？真的很難說。如果有酒友需要具有茅臺酒酒質的坤沙醬香酒，本人可以幫忙搞定，而且價錢只需要茅臺酒的1/4以下，但若需要茅臺酒的包裝，這就無法辦到了。

看一下茅臺的年度報告，銷售額過千億，純利潤450億，稅利436億，這樣算算，茅臺的毛成本也就114億，除以產量4萬噸，一斤也就285元，也就是說茅臺一瓶的毛成本也就285元。