一、定位（目的）。通常可以從5W1H思考，我認為更關鍵的是“為什麼？為誰？”這兩個問題。“為什麼”是有關意義和價值的設計，這方面思考的越寬闊、越深入，越有可能產生吸引力和粘性。“為誰”，就是指的目標客群——可以是一個或多個類群，可以按年齡特徵、偏好、思維模式、行為特點等歸類。一個活動，不可能人人感興趣，不可能人人滿意，要有定位，要有取捨，做到滿足主目標客群的某些訴求就可以了。 二、內容。找準並放大現場活動的特點。現場活動通常有以下幾個特徵。1、厚重性——內容設計、安排和組合，做的越紮實，越容易出彩。2、結構性——如何起承轉合，如何構建邏輯關係。3、延展性——現場活動，通常可以做到一定程度的旁徵博引，使得內容在時空中有所延展。
三、人物。誰來承載、傳遞、傳播？前面兩點思考清晰、組織到位，人物選擇就不是難事了。當下時尚、風頭正勁的人物，不一定就是最佳人選，價格貴不說，關鍵在於契合！
四、形式。一方面是提前預熱——預告宣傳，引發興趣，形成前置的營銷傳播效應對於活動成功和成果是重要而必不可少的。另一方面是現場的節奏（節律）感——鬆緊適度，鋪墊、上漲、高潮、退潮等次第安排，或者採取倒敘手法，都是可以的。同時，做到不排斥、可吸納融入科技、網路、炫的成分和因子。
五、後續效應——長尾效應。對於重要的現場活動，結束後，還可以製作短片、記實、互動和花絮，延伸後續關注度和話題。
總之，跳屏時代對現場活動形成挑戰，形成提升活動意義和價值的訴求，也帶來精品傳播的機遇。人畢竟是社會性動物，社交、群體性是正常而必須的活動。比如一場體育賽事，球迷間的互動、一起歡樂、一同悲傷、一起呼喊、一起揮舞鍾愛球隊或球星的名牌時刻，現場感、參與感、存在感，是會長久駐留人心的。
一、定位（目的）。通常可以從5W1H思考，我認為更關鍵的是“為什麼？為誰？”這兩個問題。“為什麼”是有關意義和價值的設計，這方面思考的越寬闊、越深入，越有可能產生吸引力和粘性。“為誰”，就是指的目標客群——可以是一個或多個類群，可以按年齡特徵、偏好、思維模式、行為特點等歸類。一個活動，不可能人人感興趣，不可能人人滿意，要有定位，要有取捨，做到滿足主目標客群的某些訴求就可以了。 二、內容。找準並放大現場活動的特點。現場活動通常有以下幾個特徵。1、厚重性——內容設計、安排和組合，做的越紮實，越容易出彩。2、結構性——如何起承轉合，如何構建邏輯關係。3、延展性——現場活動，通常可以做到一定程度的旁徵博引，使得內容在時空中有所延展。
三、人物。誰來承載、傳遞、傳播？前面兩點思考清晰、組織到位，人物選擇就不是難事了。當下時尚、風頭正勁的人物，不一定就是最佳人選，價格貴不說，關鍵在於契合！
四、形式。一方面是提前預熱——預告宣傳，引發興趣，形成前置的營銷傳播效應對於活動成功和成果是重要而必不可少的。另一方面是現場的節奏（節律）感——鬆緊適度，鋪墊、上漲、高潮、退潮等次第安排，或者採取倒敘手法，都是可以的。同時，做到不排斥、可吸納融入科技、網路、炫的成分和因子。
五、後續效應——長尾效應。對於重要的現場活動，結束後，還可以製作短片、記實、互動和花絮，延伸後續關注度和話題。
總之，跳屏時代對現場活動形成挑戰，形成提升活動意義和價值的訴求，也帶來精品傳播的機遇。人畢竟是社會性動物，社交、群體性是正常而必須的活動。比如一場體育賽事，球迷間的互動、一起歡樂、一同悲傷、一起呼喊、一起揮舞鍾愛球隊或球星的名牌時刻，現場感、參與感、存在感，是會長久駐留人心的。