表現形式：
按表現形式可分為：印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報紙、雜誌、說明書、掛曆等。電子媒體包括電視、廣播、電動廣告牌、電話等。
功能：
按功能可分為：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體包括報紙、雜誌、郵遞、海報、傳單、招貼、日曆、戶外廣告、櫥窗佈置、實物和交通等媒體形式。聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。
影響範圍：
按廣告媒體影響範圍的大小可分為國際性廣告媒體、全國性廣告媒體和地方性廣告媒體。世界性媒體如衛星電路傳播、面向全球的刊物等。全國性媒體如國家電視臺、全國性報刊等，地方性媒體如省市電視臺、報刊、少數民族語言、文字的電臺、電視臺、報刊、雜誌等。
接受型別：
按廣告媒體所接觸的視、聽、讀者的不同，分為大眾化媒體和專業性媒體。大眾媒體包括報紙、雜誌、廣播、電視，專業性媒體包括專業報刊、雜誌、專業性說明書等。
時間：
按媒體傳播資訊的長短可分瞬時性媒體、短期性媒體和長期性媒體。瞬時性媒體如廣播、電視、幻燈、電影等。短期性媒體如海報、櫥窗、廣告牌、報紙等。長期性媒體如產品說明書、產品包裝、廠牌、商標、掛曆等。
統計程度：
按對廣告發布數量和廣告收費標準的統計程度來劃分，可分為計量媒體和非計量媒體。計量媒體如報紙、雜誌、廣播、電視等。非計量媒體如路牌、櫥窗等。
傳播內容：
按其傳播內容可分為綜合性媒體和單一性媒體。綜合性媒體指能夠同時傳播多種廣告資訊內容的媒體，如報紙、雜誌、廣播、電視等。單一性媒體是指只能傳播某一種或某一方面的廣告資訊內容的媒體，如包裝、櫥窗、霓虹燈等。
與廣告主：
按照與廣告主的關係來分，又可分為間接媒體和專用媒體（或稱租用媒體與自用媒體）。間接媒體（或租用媒體）是指廣告主透過租賃、購買等方式間接利用的媒體，如報紙、雜誌、廣播、電視、公共設施等。專用媒體（或自用媒體）是指屬廣告主所有並能為廣告主直接使用的媒體，如產品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹燈、掛曆、展銷會、宣傳車等等。
表現形式：
按表現形式可分為：印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報紙、雜誌、說明書、掛曆等。電子媒體包括電視、廣播、電動廣告牌、電話等。
功能：
按功能可分為：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體包括報紙、雜誌、郵遞、海報、傳單、招貼、日曆、戶外廣告、櫥窗佈置、實物和交通等媒體形式。聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。
影響範圍：
按廣告媒體影響範圍的大小可分為國際性廣告媒體、全國性廣告媒體和地方性廣告媒體。世界性媒體如衛星電路傳播、面向全球的刊物等。全國性媒體如國家電視臺、全國性報刊等，地方性媒體如省市電視臺、報刊、少數民族語言、文字的電臺、電視臺、報刊、雜誌等。
接受型別：
按廣告媒體所接觸的視、聽、讀者的不同，分為大眾化媒體和專業性媒體。大眾媒體包括報紙、雜誌、廣播、電視，專業性媒體包括專業報刊、雜誌、專業性說明書等。
時間：
按媒體傳播資訊的長短可分瞬時性媒體、短期性媒體和長期性媒體。瞬時性媒體如廣播、電視、幻燈、電影等。短期性媒體如海報、櫥窗、廣告牌、報紙等。長期性媒體如產品說明書、產品包裝、廠牌、商標、掛曆等。
統計程度：
按對廣告發布數量和廣告收費標準的統計程度來劃分，可分為計量媒體和非計量媒體。計量媒體如報紙、雜誌、廣播、電視等。非計量媒體如路牌、櫥窗等。
傳播內容：
按其傳播內容可分為綜合性媒體和單一性媒體。綜合性媒體指能夠同時傳播多種廣告資訊內容的媒體，如報紙、雜誌、廣播、電視等。單一性媒體是指只能傳播某一種或某一方面的廣告資訊內容的媒體，如包裝、櫥窗、霓虹燈等。
與廣告主：
按照與廣告主的關係來分，又可分為間接媒體和專用媒體（或稱租用媒體與自用媒體）。間接媒體（或租用媒體）是指廣告主透過租賃、購買等方式間接利用的媒體，如報紙、雜誌、廣播、電視、公共設施等。專用媒體（或自用媒體）是指屬廣告主所有並能為廣告主直接使用的媒體，如產品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹燈、掛曆、展銷會、宣傳車等等。