貴只是其中一個原因。

前蘋果公司CEO斯卡利也公開懟庫克，把蘋果做成了奢侈品，但創新沒跟上。

是的，像他說的，蘋果公司已經失去了改變世界讓人眼前一亮的感覺。

同時，我們中國手機品牌的崛起和創新以及更新速度快，在全球搶佔了不少原來蘋果使用者。這就是蘋果銷量下滑的最大原因。

我們認為新iPhone未達到預期銷量的主要原因，一部分是因為售價，另一部分則因為是一成不變的設計吧。以蘋果iPhone XS/XS Max為例，其僅在處理器上作出了升級，其餘的基本也是一些消費者很難感受到的升級。總的來說，這應該可以被認定為“擠牙膏”級別的升級，這也是大部分果粉並未選擇升級的原因之一。

同時，新加入的雙卡雙待在iPhone XS中也並不支援，這也硬生生地讓部分對雙卡雙待有需求的果粉得花更多的費用去選購iPhone XS Max。至於此前被不少分析師看好的廉價版iPhone——iPhone XR也同樣遇到了遇冷的情況，在顏值上iPhone XR的邊框太粗等成了大家是否該選擇它的最大問題。

當然，破萬元的售價也已經讓人有些吃不消。尤其是對部分還在使用iPhone X的使用者來說，他們並沒有太強烈的換機慾望，這樣蘋果也只能進行減產、砍單來防止庫存堆積過多了。