最近幾年，故宮文化IP一路走紅，一路高歌前進。這次的《上新了•故宮》文化節目無疑又是打造故宮IP的一次大動作，並且還頗為成功。
故宮，作為中國傳統文化最大的IP，能掀起一波又一波的熱潮，定有其成功之招數。2013年，臺北故宮一款“朕知道了”紙膠帶讓北京故宮嗅到了靈感——文化周邊產品有著巨大的市場。從此，故宮博物院一發不可收拾，研發各種故宮周邊文化創意產品。兩年後，在2015年，故宮這些文創產品就達到10億元的銷售額，可見其創收能力。
故宮IP為何能取得如此之成功，與其一系列改變密不可分：
1、形象的轉變和升級。之前，故宮在人們心中嚴肅、冷靜的“歷史”，給普羅大眾以自覺不自覺的距離感。從2013年起，故宮在歷史的基礎上，創造出既接地氣、還又雅又萌的形象，這讓大眾尤其是年輕人喜聞樂見。不得不說，故宮透過創造新形象，製造形象反差的這種營銷手段，為故宮帶來了大流量。
2、故宮文創產品創意的獨特。融入歷史文化元素，以故宮的文物、建築、文化、人物為產品創意基礎，擁有其獨特性。此外，打造出極強的產品趣味性。有趣的文化，從而讓“故宮IP”走上了被“玩壞了”的道路。
3、此外，故宮跨界合作帶來的紅利。隨著故宮轉型成功，這幾年透過各種跨界合作，不斷拓寬為自身影響範圍。比如故宮與時尚博主推出手賬本、故宮與手遊的合作、故宮與招商銀行信用卡合作推出了定製款“奉招出行”行李牌等等。
這次故宮綜藝節目《上新了·故宮》，聚集了不少明星，明星效應的利用，也為這個文化節目帶來不少流量和影響。用綜藝節目和明星，讓人們在邊看節目中邊逛了一趟故宮文化產品市場，故宮IP在這種聯動中又一次升級。
最近幾年，故宮文化IP一路走紅，一路高歌前進。這次的《上新了•故宮》文化節目無疑又是打造故宮IP的一次大動作，並且還頗為成功。
故宮，作為中國傳統文化最大的IP，能掀起一波又一波的熱潮，定有其成功之招數。2013年，臺北故宮一款“朕知道了”紙膠帶讓北京故宮嗅到了靈感——文化周邊產品有著巨大的市場。從此，故宮博物院一發不可收拾，研發各種故宮周邊文化創意產品。兩年後，在2015年，故宮這些文創產品就達到10億元的銷售額，可見其創收能力。
故宮IP為何能取得如此之成功，與其一系列改變密不可分：
1、形象的轉變和升級。之前，故宮在人們心中嚴肅、冷靜的“歷史”，給普羅大眾以自覺不自覺的距離感。從2013年起，故宮在歷史的基礎上，創造出既接地氣、還又雅又萌的形象，這讓大眾尤其是年輕人喜聞樂見。不得不說，故宮透過創造新形象，製造形象反差的這種營銷手段，為故宮帶來了大流量。
2、故宮文創產品創意的獨特。融入歷史文化元素，以故宮的文物、建築、文化、人物為產品創意基礎，擁有其獨特性。此外，打造出極強的產品趣味性。有趣的文化，從而讓“故宮IP”走上了被“玩壞了”的道路。
3、此外，故宮跨界合作帶來的紅利。隨著故宮轉型成功，這幾年透過各種跨界合作，不斷拓寬為自身影響範圍。比如故宮與時尚博主推出手賬本、故宮與手遊的合作、故宮與招商銀行信用卡合作推出了定製款“奉招出行”行李牌等等。
這次故宮綜藝節目《上新了·故宮》，聚集了不少明星，明星效應的利用，也為這個文化節目帶來不少流量和影響。用綜藝節目和明星，讓人們在邊看節目中邊逛了一趟故宮文化產品市場，故宮IP在這種聯動中又一次升級。