電商平臺的百億補貼不是針對一個使用者，也不是針對一個商家，而是平臺所有使用者，所以這個補貼一般落到每個使用者身上也就幾塊錢甚至幾毛錢，至於誰來買單，一般都是這些電商平臺融資來的經費承擔。

電商的百億補貼還是比較靠譜的，無論是淘寶、天貓時代，還是京東時代，包括現在的拼多多時代，任何一個電商平臺，想要圈佔更大的市場，對使用者進行補貼是非常正常的行為。

我們來看一組資料，拼多多（NASDAQ：PDD）釋出的2019年第三季度財報顯示：截至2019年9月30日，平臺年活躍買家數達5.363億，較去年同期淨增1.508億，較上一季度勁增5310萬，創上市以來最大單季增長。第三季度，拼多多平臺經營虧損為27.92億元，較去年同期的12.695億元有所擴大。

同時，財報當中還特意說明，為滿足平臺使用者日益旺盛的需求，拼多多不斷加大對於優質商品的補貼力度。三季度，平臺用於銷售與市場推廣費用為69.088億元，較去年同期的32.296億元同比增長114%，較上季度的61.037億元增加8.051億元。

也就是說，短短3個月，拼多多就補貼了將近70個億出去，這其中，絕大部分是對優質商品的補貼，所以，使用者才能夠享受到低價優質的服務。

甚至包括蘋果手機、品牌汽車這樣的大品牌，拼多多的補貼力度更是兇猛，只為了拉動更多的新使用者活躍和啟用老使用者。

所以，任何一個新的電商平臺起來的時候，不補貼使用者肯定是完成不了業績的。