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1 # 遊心鹹人
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2 # 品牌透視
在回答該問題前,我們先來看組資料吧。
2018年,可口可樂無糖飲品銷量增加了8%,但總營收卻下滑了足足10%。這說明什麼?
1. 隨著人們健康意識的崛起,碳酸飲品行業受到巨大沖擊,給可口可樂業績帶來不小影響,“無糖”或成其突圍利器。其實不光是可口可樂,包括雀巢、達能、百事等在內的諸多飲料品牌,近些年來均先後入局健康飲品行業。
2. 無糖可樂產品雖然受到部分消費者認可,可從銷售總額來看,它目前仍屬於“小眾”產品。
綜上,“健康”已成飲品行業發展關鍵詞之一,但就出圈度而言,無糖可樂產品現在還不足以助可口可樂撐起該市場。
先發才能制人,相較於已經趨於成熟的傳統碳酸飲料行業,“無糖”無疑是一片新天地,可口可樂當然希望自家產品能儘快在這一領域站穩腳跟。
《復仇者聯盟4》作為漫威旗下超級IP,擁有極強流量號召力。在無糖可樂包裝上印上漫威超級英雄圖案,有益於無糖可樂銷量的增長,同時還能快速擴大其受眾覆蓋面。一舉兩得,何樂不為?
簡單來說,就是可口可樂洞悉到碳酸飲料市場需求的變化,認為無糖可樂有發展潛力,想捧它,所以就將與《復仇者聯盟4》合體秀恩愛的寶貴機會給了它。
首先說一有糖可樂
一瓶500毫升的可樂中含有大約54克的糖,,難怪這些冒泡的東西對我們有害。可樂以及其他糖類飲料顯著增加了我們患2型糖尿病的風險。事實上我只要喝一瓶這樣的含糖飲料,就增加了我們25%患這種疾病的風險。所以現在的人為了健康就不怎麼喝了。
無糖可樂
現在的可樂就打著,無糖、零卡路里、健康適合所有人群的口號贏取消費者的親徠。無糖可樂用的是代糖,又名阿斯巴甜(含苯丙氨酸),經常使用在低糖飲料當中。“阿斯巴甜”也就是工業化學糖精的一種,對人體也是有定的危害的,不管有糖無糖都少喝為好。