白酒從沒有成為奢侈品，白酒很簡單，因為人們的虛榮心把部分白酒變成了高價格的消費品。那些酒並沒有純糧釀造的散酒好多少。

很明顯這是一個好問題，白酒已經成為奢侈品基本是一個社會的共同認識了，當然，根據18年的統計資料，這裡的“白酒”僅僅指茅臺和五糧液。兩家在單價800元以上白酒銷量佔比為80-85%。夢之藍，國窖1573都靠邊站了。

這是17年飛天茅臺的價格，刺不刺激？

如果單單價格還不能說明問題，這裡還有一個數據：2018年11月，國家統計局公佈，2018年前三季度，全國居民人均可支配收入21035元。不知道各位同學有沒有拖後腿，按統計局的資料一年收入可以買8.5瓶。

不過要完整的回答這個問題我覺得可以寫一篇論文了，這裡我們化繁為簡，這個問題的核心還是需求，這裡只從象徵性消費角度試著回答下這個問題。

象徵性消費是指消費者不僅消費商品本身，而且消費這些商品所象徵的某種社會文化意義，具體到高階白酒這裡，其實主要是指身份或階層的象徵。當然消費時的心情、美感、氛圍、氣派和情調等等也許都不錯，核心當然還是身份和階層的象徵。

那麼我們再具體一點，茅臺和五糧液的的象徵性是什麼呢？這裡就不細展開了，我稱之為共和國長子般的感覺吧。哈哈哈。茅臺和五糧液為什麼會有今天的象徵性？這裡也不細展開了。哈哈哈。只能說在建國70多年的歷史中，其權力的象徵被不斷加強，在限制三公消費後仍然霸佔著消費者心智，同時品牌的稀缺性也促成了這種從權力到成功人士遷移。

最後，我要去上課了，沒時間了，直接出結論。

總之茅臺的奢侈品化，是商品經濟發展時間較短，權力主導社會發展過久，人情社會，身份認同，投機囤貨等多種因素造成的，是一場商家和消費者的合謀。其中最主要的原因還是套用那句廣告詞：“我買什麼則我是什麼。”