這是個好問題，作為該領域的研究人員，咱們就科學嚴謹的從兩個角度來八一八：精神與物質。前者更虛幻，後者更科學。

所謂精神層面，說白了就是心理作用，儀式感十足的美白產品在塗塗抹抹折騰半後，消費者自然會在心理上有預期，覺得自己白白的，美美噠。

當然了，物質層面的解釋會更加“科學”一點，可以理解為美白產品提供了什麼樣的實際作用。這裡分為兩種作用：

一種是短期的，立竿見影的美白。這是因為有的美白產品中含有穩定的白色小顆粒成分，就像很多物理防曬霜，塗抹之後白得跟日本藝伎似的。這與用白色油漆刷牆無異，塗抹之後自然會立即變白，可以為消費者提供馬上出門爭奇鬥豔的即戰力。

另一種是長期起效的，需要個幾周來逐步體現出效果。這是美白產品的核心價值所在，長久美白。通常有兩種作用方式，當然了，更好的情況是雙管齊下：

A. 抑制黑色素生成，有些活性物如維生素C，苯甲基間苯二酚等可以起到這個作用；

B. 加速面板表層的新陳代謝，有些活性物如果酸所謂的“換膚”就是這個意思。

把上述A/B兩種方式綜合起來，你就懂了，相當於強行使含黑色素更多的面板脫落掉，讓含黑色素更少的面板頂上來，自然就變得更白啦。