酒質再好，沒有營銷，那是牆內香，何況現在糧食酒到一定價位的都不差，更何況普通消費者根本分不出來。營銷再好，酒質差，不穩定，口感差，口碑傳播不好，資訊化時代流通快，走不長久。所以兩者缺一不可，歸納起來關鍵一點是品牌的打造，品牌是靈魂。

我會簡要說明我的觀點和理由：

第一，複雜系統往往是多個因素構成的，即使是關鍵因素也不止一個，就像白酒行業中的“酒質”和“營銷”——沒有酒質的保證走不遠，沒有營銷的支撐走不動！它們之間的關係大抵如此，在行業中，案例很多，都可以證明這一點。

第二，吳伯凡老師的《認知方法論》中說“認知不是獨舞，而是雙人舞”，對於白酒行業來說，可能是“多人共舞”，相互促進，相互制約。

第三，現實中的選擇有側重，是因為“不得不揚長避短”——小酒廠要麼酒質不行，要麼不穩定，要麼產量有上限，不得不強化營銷；大酒廠的酒質沒問題，卻又迷信“酒香不怕巷子深”，不注重營銷對品牌的作用，停留在“坐商”的範疇不能自拔。

而這種優勢一旦形成，又會反過來強化“企業原來的選擇路徑”，如果沒有全域性的觀點，路徑的依賴在“遞弱代償”的作用下，會出現“強處越來越強，弱處越來越弱”的局面。

第四，從哲學上來說，所有的對立面，原本都是“一體兩面”。沒看到它的整體性，只是因為站位不夠高而已。對於打造品牌來說，“木桶原理”是適用的，因此，要補短板；“長尾效應”也是成立的，所以，要堅持做基礎工作。

2018年6月3日

當然是酒質，只有質量才是一個企業能夠活得更久更有生命力，再好的營銷只可以滿足人們一二次的消費興趣，每一個名酒企業都是以質量贏得所有消費者的信任，營銷只是讓好的產品讓更多的人知道和選擇它，而且兩者是可以廉得的，比如藍色經典的廣告：界上最寬廣的是海,比海更高遠的是天空,比天空更博大的是男人的情懷，這種營銷讓人深得深得氣勢磅礴。