出書後自己推銷，大多是有門路的人。

比如，有些老師，桃李滿天下，可以透過學生去推銷。我們還經常見到一些教授在上課時推薦自己的書籍。許多時候效果很好。

還有一些有權的人，有人巴結的人，他的書更不需要書店去銷售。比如，近日的網路紅人賀電，《平安經》那樣奇皅的東西，也能定高價，在網上也能賣得脫銷。你不佩服都不行。

也有一些好書，根本不需要作者自己或者書店去推銷，桃李不言 ，下自成蹊，出版後供不應求，有些系統或者單位專門集團團購，發給員工學習。我所知道的金一南將軍所著的《苦難輝煌》出版後受到廣泛的好評，有許多單位團購後發給職工。

像《苦難輝煌》這樣的好書還是太少了。

作者自己負責推銷圖書，大多數是書店不願賣或沒人買，市場銷售前景不好。

圖書出版要由出版社報批審批，圖書作者不能出版圖書。如果一部著作的圖書市場預估不樂觀，出版社可能虧本。如果作者堅持出版，他與出版社簽訂約定出版費用由作者承擔，作者自己負責圖書銷售。我認識一個建築領域高階工程師，他嘔心瀝血寫了一本著作，專業出版社認為沒多少人購買，出版發行會虧本，高階工程師拿出自己的積蓄自費出版該書，2000本著作被他送給有關單位或者賣給有業務往來單位，他自己搭錢出書主要發表自己半輩子研究成果。有個小品裡，白雲大媽自費出版的自傳性著作都放在公廁裡當手紙，白雲大媽自費出書目的出名。

如果圖書市場預估樂觀，出版社會高價買斷版權並與作者約定分成。莫言評上諾貝爾獎，國內主要出版機構都要與他簽約。