冒昧來答，自己比較喜歡寫一些文字，對文案也有一點淺顯的瞭解，之前也一直參與一家教育公司的運營，主要在活動運營/使用者運營方面參與的比較多些，也經常需要寫文案和策劃活動來激勵使用者，提升一些資料，在這些過程中，自己對文案的一些思考也做了一些落地的嘗試，自己的思考分享一下，夥計們批判的指正；

文案是運營機制中至關重要的一環，透過文字的資訊傳遞，在運營我們想要使用者去做一些我們期待他們去做的行為。

好的文案往往能夠極大的調動起使用者來，比如杜蕾斯的文案，邪而不淫，總能夠藉著各種熱點傳遞出自己想要傳遞的資訊，還令人拍案叫絕。而一般的文案，只是文字的展示，不能對大家的情緒上帶來任何的觸動更別提期待大家做出的行為改變了；

文案是為了想要達成的目標服務，或是達成轉化銷售、或是使用者的轉發帶來品牌的推廣等等，寫文案很重要的一點就是要明白這文案要達到什麼樣的目標；有了目標的指引，其次才是透過怎麼樣的文字來達成目標，這裡的關鍵是要對你的目標使用者進行使用者畫像分析，對你的目標使用者這個群體的人性進行分析，他們有什麼共性，有什麼特點，哪些是他們所在乎的、所關注的，俗話說知己知彼百戰百勝，只有瞭解了他們，才能知道文案往哪個位置打才更有效；

如果說要有一個文案公式的話，我會這麼來寫：

文案要達成的目標 = 對目標使用者的人性理解（道） + 文字表達技巧（術）；

人作為資訊的接受方，會從眼耳鼻舌身意幾個方面接受資訊，文案可以從這些角度切入去思考；