首先不得不說這是一種值得肯定的創新營銷嘗試。

眾所周知，如今的媒體環境已經完全粉塵化，媒介傳播的影響力已經減弱很多，作為品牌傳播，則需要更多的手段。

經濟環境也是很惡劣，各行業之間的抱團取暖已經是普遍現象。

但是，從很多跨界合作案例看，也幾乎沒沒有幾個很好轉化的案例。權且當做品牌與品牌之間的友愛互助好了。

移動支付已經成為華人主要的支付手段。根據國家網際網路資訊辦公室釋出的資料顯示，2017年，中國的移動支付規模超過202萬億，排名全球第一，而2018年前三季度就與2017年持平，近年來保持30%以上增幅，2018年電子支付比例高達71.4%。這都充分顯示了中國移動支付的超高滲透率。

這樣的趨勢，工行發揮了巨大的主導作用。據中國工商銀行公佈的最新資料顯示，該行四大APP“三融一活”（融e行、融e聯、融e購及工銀e生活）移動端使用者規模突破4億戶，累計月活躍客戶（MAU）突破1億戶，成為全球首家移動端MAU破億的銀行。

當前，國內消費繼續發揮對經濟增長的主引擎作用，居民收入增長略快於經濟增長，消費升級趨勢不斷加速。廣大消費者開始追求更高品質的產品和服務。一個明顯的例子就是，高階奢侈品、茅臺五糧液等高階酒水、文化旅遊等精神消費的佔比加速提高，寺庫已經連續十多個財季保持高速增長勢頭。在這樣的形勢下，工行與寺庫、故宮、中糧、五糧液等合作伙伴聯合發起的融e購活動，其實是消費者需求、工行業務拓展、高階品牌和服務商共同的願望和需求，是合作共贏、一拍即合的事情。而這一活動的啟動，選在618的電商節活動視窗，也能看出意圖十分明顯。