商品分成兩種：一種是熟悉的商品，一種是不熟悉的商品，熟悉的商品，我們是看商品本身來定價，不熟悉的商品，只能認品牌。消費者知道某些品牌，是怎麼知道的呢？無非是透過廣告，只有天價廣告的投放，才能成為消費者熟知的品牌，這個廣告投放費即不會是商家承擔，更不公由品牌承擔，而是包含在商品之中，所以越是名牌產品，產品自身的價值越低，品牌附加值越高。

老檀推出的系列產品，是市場上成本最低的產品，因為沒有品牌的費用，也沒有廣宣費用、更沒有渠道費。就是產品本身的成本加上運費。同樣的價格《老檀說車》的產品，肯定比品牌產品效能好，品質要高。最多是品牌產品一半的價格，就可以達到比品牌產品更好的性格和品質。我們不要被品牌宣傳所誤導，把機油宣傳成高科技的產品。這樣宣傳，只是為了提高其產品的附加價值和提高市場佔有率。實際上在1919年就統一的基礎油的標準，當然新增劑確實是高科技產品，只掌握在極少數的世界級大公司手中，就是世界級的新增劑公司在進行研發。研發最新的新增劑，是為了盈利是為了銷售。只要用最新的新增劑，就可以達到世界最高的產品。說《老檀機油》好並不是說老檀自己能夠研發並且掌握了機油的核心技術。好是來自於投入到每一款產品的成本高，錢多了就能選擇最高級別的基礎油和最新的新增劑，實際上這個不是技術的問題，而是錢的問題。因為老檀機油整體成本是最低的，可以把最多的錢都用在產品本身上，當然機油的品質就好。

再從國內機油市場假貨橫行的實際情況，

在國內假貨最多的可以說是機油三大品牌（美孚、嘉實多、殼牌），品牌的機油，使用量大、售價高、知名度高。一些不法分子就開始做這些品牌的假機油，畢竟需求量大，所以能從中賺取暴利。