賓士,寶馬有一定的品牌溢價能力，就是牌子就值錢，不需要過多的宣傳配置方面。而中國產大部分品牌沒什麼溢價能力，靠靠配置和合資競爭也是一種策略。

賓士奧迪，在配置上基本都差不多，而中國產車，價格在哪裡擺著，有些配置沒有，而華人看中的就是一些車輛的配置，這樣可以更好的引起別人的購買慾

一是廣告的定位不同。

賓士奧迪是世界轎車領域知名品牌，有著悠久的歷史底蘊，就品牌本身而言，代表著一流的技術，一流的質量，一流的配置。廣告定位是要一直保持世界知名品牌的位置，投放的廣告一般都是品牌宣傳廣告，也就是品牌廣告，要塑造在消費者心裡始終保持世界知名品牌的形象。在這個層面上，它們的廣告就不宣傳車輛自身的配置。如：賓士新款C級轎車廣告語：獨領風潮 精英本色；奧迪R8 Spyder：唯王者，盡善盡美。

而國轎車相對而言沒有世界知名品牌的歷史，也沒有太多的品牌故事，在技術上也不可能完全與之相抗衡，所以只能以配置價效比來作為核心賣點，吸引消費者。

二是廣告受眾不同。

賓士奧迪等世界知名品牌的受眾物件，簡單說買它們的肯定都是有錢人，成功人士，土豪老闆，富二代等。

而國轎車一般來說受眾物件是城市白領，普通工薪人士，小老闆等。