影視作品製作好了以後為什麼要安排檔期？

檔期是決定票房成敗的一個重要因素：越來越多的營銷者都會利用這個因素，我們假設一部動畫片上映時間選擇在工作日，孩子上學時間你覺得看的人會多嗎？可想而之。

　　賀歲檔：賀歲檔泛指每年11月初到次年3月初的電影檔期，大約在八九十天左右。

　　五一檔：一般泛指每年五一期間的電影檔期。

　　暑期檔：一般泛指每年6月-9月的電影檔期。

　　國慶檔：一般泛指每年國慶期間的電影檔期。

”中國產電影保護月“這一名詞首次公諸於世源於一篇名為《“中國產電影保護月”瀋陽遇冷引發議論》的報道，文中提出:“中國產電影保護月”是國家電影局從扶植中國產電影的角度考慮，2004年口頭下達的希望全國各院線支援中國產影片的通知，每年6月10日至7月10日期間，不鼓勵引進海外分賬大片。從報道中不難看出“中國產電影保護月”這一名稱是口頭傳達並非官方說法，而這個名詞也是媒體業界共同創造的。

之前中國的電影製片業還處於壟斷競爭階段，進入電影市場的門檻低，發行環節高度集中。電影內容的差異性比較大，在生產和發行都具有一定的壟斷性。但整個電影產業對電影生產的依賴性比較強，院線天然的地域壟斷性，使得全國性的大型院線制還未形成，還處於一個競爭階段。

2017年內地電影市場在這個暑期檔共收穫163.2億綜合票房（包含服務費），相比2016年暑期檔124.2億票房提高了約39億，如果按照更準確的分賬票房來計算，也比去年上漲約22%，其中觀影人次4.74億，比去年3.74億增長26.7%

2018年暑期檔（6月1日-8月31日）全國電影票房報收174億，較上年增長6.74%，創造暑期檔總票房新紀錄。

就拿我們正籌拍的影片《斬毒》來說，上映時間暫定在2020年世界禁毒日，也就是6月26日，很明顯，也剛好是暑期檔，禁毒題材在禁毒日首映，也是很有意義的！並且這個時間段，也剛好處在”中國產電影保護月“之內，單純從排擋上面就已經佔據優勢，據說還有國內一線宣發機構同時在市場分階段預熱，票房很值得期待！

一部電影在適合的檔期上映也是獲得好評的重要因數之一。

檔期是一部電影的重要生命線，合適的檔期能讓一部影片“化腐朽為神奇”。隨著賀歲檔的臨近，一大批影片又開始為尋找合適的檔期而臨時調檔。

開同期競爭對手，有的是為了尋找空隙，凸顯自己的實力，而有的影片，調檔最終消失在影市中……都說自己是為觀眾著想，其實呢，是為了讓自己的片子賺錢，實現票房最大化。

一個好檔期，通常是指觀眾有強烈觀看意願的空閒時段。在過去很長一段時間裡，中國電影市場最重要的檔期是暑期檔和國慶檔。

　　長達兩個月的假期，加上7月的中國產電影保護政策，讓暑假成為中國產電影的首選。另一個黃金票倉是賀歲檔，15年前馮小剛的賀歲喜劇讓觀眾形成了年底去電影院觀看一部喜劇電影的消費習慣，也催生了這個最容易產生年度票房冠軍的檔期。不過，隨著電影市場整體容量的提升，如今也有了新的可以和暑期檔、賀歲檔抗衡的熱門檔期。

　　理論上，電影檔期對所有電影開放，並不存在什麼門檻，片方可以自由選擇上映時間。從定檔流程來看，片方通知院線基本上映期後，院線會給出反饋，比如大約需要多少拷貝、能排映多少場次，並給出排期建議。如果片方一定要在某個時間上映，院線通常也不會拒絕，但影片最終得到的場次和排映時間段的決定權仍掌握在院線和每一個基層影院的排片經理手上。

檔期簡介

從發行方、院線和電影院的角度：檔期是由發行方、院線以及放映方根據影片的上映日到下檔日的時間間隔。

從觀眾的角度講，檔期是市場上某類潛在觀眾有暇時間並且願意集中看到某種型別影片的時間段（觀眾有時間看電影的時間段）。

檔期是根據觀眾的觀影意願來決定的，也是電影整體營銷的一部分，它必須根據影片的觀眾定位和整體營銷來決定。

培養觀眾的“檔期習慣”是個關鍵。

電影的檔期是由於觀眾在時間上、娛樂方式上、在生活習慣上對電影的需求而形成的，而非由發行方來決定的。

2.春季檔期：春假開始至亡將士紀念日週末為止。

3.夏季檔期：從每年5月下旬至9月4日為止，它的時間跨度長，又正值暑期，自然是所片商最為重視的檔期。

4. 秋季檔期：9月5日起至感恩節前，其目標觀眾多為女性

5.歲末假日檔期：從感恩節前的一個週末直到新年，雖然沒有暑期檔時間那麼長，但此檔因為橫跨感恩節和聖誕節兩大節日，也是片商必爭檔期。

此外還有：新年、3月復活節、5月陣亡將士紀念日、7月獨立紀念日、9月勞工節、10月哥倫布發現新大陸紀念日、11月的感恩節、12月的聖誕節

美國的暑期檔是電影營銷者通過各種手段營造出來的。

他們的這種針對不同的檔期採取多種多樣的營銷手段提前為影片市場進行預熱，擴大目標人群規模，刺激人們的觀影慾望進行電影消費活動的行為很值得中國電影人思考和借鑑。

1. 電影檔期的出現作為電影營銷整體的一部分在電影攝製前期就開始籌劃。

2. 它的出現以及針對不同檔期的電影市場營銷策略，是一個國家電影市場化程度高低的重要標誌。

3. 它作為影響票房成敗的一個重要因素，越來越為電影營銷者所重視。

4. 如果說發行區域是一部電影的空間橫向市場，那麼檔期就是一部電影的時間縱向市場。

一部電影完成後，最重要的事情幾乎就是定檔。從賀歲檔、國慶檔到新生的“光棍節檔”，檔期已經滲透到一年的12個月份，為了票房最大化，各大片商如何爭奪這256天的檔期？

賀歲檔、情人節檔、五一檔、國慶檔……據不完全統計，中國內地的各類名稱的檔期已經分佈在一年中的12個月份，合計約有256天之多，已經是月月有檔期的現狀。陽曆有各種檔期，農曆也有諸多檔期，每一個檔期天數不同，短則一天，長則四個月，對於片商和院線而言，檔期就是票房旺收之時，做足宣傳和各類噱頭，才能在檔期中脫穎而出。

中國產片定檔的標準和非標準流程

與海外引進片由中影和華夏確定檔期的做法不同，中國產片的檔期基本都是由片方自主確定檔期。通常一部電影在籌備時就已經要考慮檔期問題了，當電影完成後，正式的檔期確定，此時我們片方就會先以新聞通稿的形式來發布檔期，同時也會通知院線，在之後還會有海報等宣傳物料給到影院，等到上映前一週左右時間，會把電影的數字硬碟拷貝發往院線，這就是一部電影定檔前後的流程。

在一般情況下，一部電影在拍攝之前，需要經過劇本的稽核，通過之後會拿到廣電總局的拍攝許可證，完成電影的前期與後期製作後，電影拷貝會拿到廣電總局送審。

影片確定過審，就會拿到公映許可證（俗稱“龍標”），此時就可以向外界公佈影片的檔期。但並不是所有中國產片都會等到拍攝製作完成時才會公佈檔期，甚至連公映許可證還沒有拿到也會公佈檔期。

這些電影主要集中在高成本的商業大片，譬如成龍主演的《天將雄獅》釋出會當天就公佈上映檔期為2015年農曆大年初一。

更遠的還有《西遊記之孫悟空三打白骨精》，電影今年都未必能開拍，卻已經宣佈定檔2016年大年初一。這些電影的製作都堪稱重量級，題材上也無太多敏感之處，片方不僅能保證按時完成製作，也有把握通過稽核，所以片方願意早早公佈檔期，佔好一個位置，也讓觀眾能夠提早注意到這部電影。

整體而言，中國產片的檔期大多都是由製作方/發行方自主決定，商業大片為保證票房旺收入會早早地定下檔期告知天下，投資中小型的影片，因為市場競爭力有限，所以會大體按照製作週期、過審時間和檔期優劣來考慮如何定檔。

中國內地市場現在有多少個檔期？

1995年1月31日成龍電影《紅番區》的中國內地上映，觀眾們才慢慢有了賀歲檔這個概念，賀歲檔是內地較早出現的檔期。

之後逐漸因為法定的節假日、還有西方的聖誕節、情人節開始衍生出的電影檔期概念，主要都是電影片方和院線希望觀眾走入影院的一個宣傳攻勢。

特別是發展到了近幾年，“光棍節檔”、“七夕檔”都形成了額檔期的概念，並且還出現了激烈的檔期競爭。

那麼我們現在就來梳理一下中國內地的檔期數量。

賀歲檔： 近100天。11月底~翌年2月中下旬，結束日農曆大年十五，算是過完年。

元旦檔： 1天。包含在賀歲檔中。每年1月1日。

春節檔： 7天。包含在賀歲檔中，每年農曆大年初一至大年初七的法定假期。

情人節檔： 1天。每年的2月14日西方情人節，有時因為農曆關係，也會包含在賀歲檔中。

婦女節檔： 1天。較為新鮮的檔期噱頭，每年3月8日。

清明節檔： 3天。這個檔期只不過趕上法定的三天小長假，片商製造的噱頭。每年4月初前後。

勞動節檔： 3天。法定小長假而催生的檔期。每年5月1日至5月3日。

端午節檔： 約3天。有時會與週末連休，只要是個有名頭的節日，現在都會被做出檔期概念。每年6月左右，農曆五月初五。

兒童節檔： 1天。這個檔期現在經營的比較名副其實，當天會有多部動畫電影上映，應景。每年6月1日。

暑期檔： 約123天。2014年從5月初到8月底都是暑期檔，與北美同步，因為每個月的影片量級和票房產出都是一年中的重中之重。

中秋節檔： 3天。既是傳統節日，也是法定假日，所以會有一些應景的電影上映。每年9月，農曆八月十五日。

國慶檔： 7天。和春節檔幾乎是並駕齊驅的重要檔期，每年上映的重量級電影有增無減。

光棍節檔： 約1天，每年11月11日，有時碰上週末可能會延長到3天。一個新概念的檔期，但確實讓市場受用不淺。

聖誕節檔： 2天。包括了平安夜（12月24日）和聖誕節（12月25日），這兩天的票房產出也非常高，只不過這兩天中國內地並不放假。

據不完全統計，中國內地名目繁多的檔期合計約有256天，這還只是一個相對保守的統計。在未來，隨著各類新映假期節日的出現，新的檔期也會越來越多，屆時一年中有檔期的日子，說不定會超過300天。

中國產大片和好萊塢大片各自的“保護月”

中國產片的檔期雖然表面上看是自由決定，但就市場而言，中國產片方几乎都要考慮同檔期是否有好萊塢電影上映。目前中國內地有資格引進好萊塢分賬大片的是中影集團和華夏電影公司，所以每當到了暑期檔這樣的關鍵時候，很多中國產片方都緊盯著中影與華夏如何安排一部部超重量級的好萊塢電影檔期。

電影市場研究人士蔣勇針對內地市場的檔期狀況，他分析說，現在的中國內地檔期還是比較混亂的，大部分中國產片只能提前1~2個月定檔，和好萊塢提前兩年確定檔期的規範做法相差太遠。究其原因，主要還是很多中國產片不想和好萊塢片大片正面對撞。

客觀上這種做法導致了‘好萊塢大片保護月’的出現，好比每週末一部好萊塢大片，中國產片在這個月就不行了。”只要稍加留意就會發現，《匆匆那年》、《讓子彈飛》、《智取威虎山》等重量級中國產商業大片上映的月份中，是沒有好萊塢大片與之競爭的。再近一點看，今年7月~8月也極少有好萊塢大片新映，這種對於中國產片的保護做法當然也是眾說紛紜，但有一點是肯定的，這樣做的確是保障了一部分中國產片的票房產值。

之前業內也曾流傳過一個說法，有一年臨近暑期檔，中影遲遲未定多部好萊塢大片的檔期，多家中國產電影公司負責人紛紛前去詢問，希望中影早點確定這些引進大片的檔期，否則其它中國產片根本不能安心定檔。

假如夾在好萊塢幾部大片檔期中上映，那等於是被分到了“死亡之組”。之後，中影和華夏公司集中敲定了多部好萊塢大片的內地檔期，近兩年的暑期檔都是如此做法，也讓中國影迷能在某一個月份集中觀賞到多部視覺系大製作。

檔期安排影響票房？

歸根結底，中國產片商們小心翼翼地處理每一部電影的檔期，無非就是為了電影能夠有一個高票房的產出。那麼，檔期對於票房的直接利害影響到底有多大？

賀歲檔，是中國內地最長的檔期之一，而且還是跨年的檔期。

從11月底開啟，一直延續到翌年的情人節檔期前後，接近三個月，這期間還包括春節檔。在年底的賀歲檔中，最長賀歲檔造就了最強賀歲檔，而且說來也奇怪，今年是華語電影的爆發年，包括徐克、吳宇森、姜文等重量級導演紛紛於賀歲檔奉獻出自己的最新作品。

賀歲的背後就是混亂的市場佈局。有關部門一再呼籲影市“科學佈局”，但片方偏偏看中的是觀眾節日中的消費能力，每部大片都帶有一定的“賭徒心態”，導致市場要麼冷冷清清、要麼擁堵異常。姜文大片《一步之遙》折戟另觀影人群大跌眼鏡，幾乎同期上映的《智取威虎上》也因爆棚的口碑延長上映期，最終將8.7億收入囊中。如今暑期檔、國慶檔的消費能力幾乎與賀歲檔持平，《心花路放》在國慶檔票房超過10億就是最好的證明，也讓不少電影有了更多選擇檔期的機會。

在一個合適的檔期中出現一部合適的電影，票房旺收便成為可以預見的事情。因為2013和2014連續兩年的大年初一都形成票房火爆之勢，2015年的大年初一已經預定了《天將雄獅》、《澳門風雲2》、《爸爸的假期》，多部大片齊齊上映。

個人認為安排檔期的最終目的是為了票房。說一下自己的看法，具體分析如下：

合適的檔期播放合適的電影容易和觀眾產生有益的互動，能夠帶動潛在的觀眾消費。比如說國慶上映一些愛國，拼搏或正能量的電影，像2019年上映的《我和我的祖國》，《攀登者》和《中國機長》等；兒童節上映一些適合小朋友看的電影，像《哆啦A夢》等；春節上映一些輕鬆愉快的電影，可以和家人一起觀看，增進感情，像《飛馳人生》，《新喜劇之王》等。電影上映期間配合其它的活動，一起烘托了節日的氣氛。

影片型別、影片主創都是決定一部影片是否會大賣的重要因素，而另一個重要因素就是上映檔期很多電影在開機之前，已經有了一個大概的上映時間安排，只是受制於製作過程當中的不可控因素，或資金人員政策條件的形象，就會出現跳票，這也就是製作週期影響檔期。幾乎沒有提前上映的案例，能夠如期上映已經很不錯了。

對觀眾而言，電影檔期是有暇時間並且願意集中看到某種型別影片的時間段。實際上電影檔期就是電影銷售的一種營銷形式。選擇一個最佳檔期，並做足宣傳和各類噱頭，才能在同檔期中脫穎而出。喜歡看電影的人應該知道7月至8月的暑假檔極少有好萊塢大片新映，這就是中國產保護月的作用。在少了國外影片的衝擊。國內作品之間的競爭就沒有那麼激烈和魚死網破了，一些新派系的電影，與其說和別人在競爭，不如說是自己和大環境在爭。從大眾觀影浪潮中，去翻找幾朵不安定，能夠接受新事物的浪花。

影視 作品在製作完成之後，需要通過放映形成影響力，贏得市場的追捧，進而實現變現，獲得收益。影視作品獲得收益的方式很多，例如票房收入、廣告收入、周邊收入等，但是這些收入的獲得有一個前提，就是放映，安排好檔期，是獲得良好放映效果的一項重要手段。

我們非常熟悉的檔期有賀歲檔、五一檔、暑期檔等。單從名字來看，我們就可以大致判斷出這些當期應該推出什麼樣的影視作品。比如賀歲檔，時間主要在跨年期間，人們在迎接新的一年時，往往是充滿期望，整個市場氛圍是歡慶的，那麼這個時候，最適合上映的就是喜劇篇。譬如之前深受市場追捧的《泰囧》。

前述中提到的幾種檔期都已經成熟，隨著影視行業的發展，還會出現一些新興的當期，例如七夕檔、光棍檔等。顧名思義，七夕檔上映的主要是愛情類影片，而光棍檔主要圍繞單身群體，上映的同樣是愛情片。例如在光混檔上映的《失戀33天》就得到了良好的票房成績。

前述中已經提出，影視作品對於文創行業的公司來說，就是產品，要想產品有良好的銷售業績，在什麼時間點推出至關重要。如果沒有把握好良好的檔期，影片上映之後可能無法贏得觀眾的青睞，導致影視公司的虧損。

合理安排檔期是一門學問，涉及到方方面面。在安排檔期的過程中，需要考慮到特定檔的主題、競爭者、自身作品的情況，宣傳活動等等。

前述中已經提到，在特定主題的檔期上映格格不入的影片會導致慘淡的票房收入。在定檔的時候，還需要考慮到競爭者。例如，現在已經進入到暑期檔，那麼各個符合暑期檔推出的影片就會出現扎堆上映的情況，這就造成了激烈的市場競爭。在暑期檔，既有講述青春校園的小清新，也有大製作，場景恢弘的大型科幻片，還有動畫電影。如果扎堆上映，資源是有限的，就會導致大家的票房成績都難以達到預期。對於這種情況，可以採取兩種策略：第一，請求政府組織的影片協會出現協調；第二，競爭力稍弱的小製作影片選擇競爭力不強的冷門檔，避開競爭，利用冷門當的空隙獲得儘可能多的資源。

選擇什麼樣的檔期推出影片，對於製作公司來說，非常關鍵。在檔期的選擇上，既要避免格格不入的情況，又要從消費者視角出發，同時還要考慮到宣傳、競爭者等諸多因素。只有綜合考慮，合理安排，才能配合前期製作，實現良好的預期效果。

有人在回答中提到了關於美國大片會提前定檔的問題，我們剛好從這個點開始入手講起。

首先，定檔最重要的作用，在於制定計劃。按照要上映的檔期，倒推每一個時間節點，從籌備到拍攝到後期再到發行。佔坑只是其中一個目的，但通常情況下能提前好幾年定檔的都是大製作，根本不擔心別人來搶好檔期，定檔是宣傳和計劃的開始。

其次，我們說一下國內的情況。大製作也有先佔坑的可能，但是一般情況下，沒有製作完成的電影，現在輕易不敢定檔，因為在沒有拿到龍標的情況下，無法確定最後是否能夠按照定好的時間順利上映。國內在製作上的水準也沒有達到很嚴格的控制，拍攝期延長，後期拖了進度，都是很正常的事情，所以一般製作完成之後，宣佈上映檔期，才能開始按照檔期，倒推宣發節奏。

通常情況下，密集宣傳週期都在一個月到三個月之間，直到上映前一週宣傳攻勢最猛，才能影響最多的觀眾到電影院去看電影。如果提前半年宣傳特猛，後面後勁不足，大家失去興趣，或者忘了什麼時候上映，得不償失。

另外，定檔確實還是算佔坑的。就是想搶佔一個比較黃金的時段，大家一起放馬過來，像排兵佈陣一樣。檔期選擇的好壞，可能直接影響到影片最後的票房，至關重要啊。

檔期對於影視公司而言，主要能夠起到一個計劃的作用，尤其越大的公司越會這樣，像好萊塢六大影業的影片，基本會提前一年甚至兩年（電影未開拍）就會預先定下檔期。並且極少出現調整檔期的情況。

對於觀眾而言，無疑是給觀眾一個期待的目標，同時也方便提前做好計劃。

好萊塢電影通常很早就會定檔，在影片開拍之前基本就會鎖定檔期，國內的電影以往定檔都不會太早，不過近幾年來從《尋龍決》開始很多大片也開始超前定檔，因為這對於前期的宣傳推廣製造關注度幫助很大 改檔這個事兒有些是主動的有些是被動的，國內有廣電這道門檻，不過審當然沒法上映，所以會面臨改檔，不過這幾年因為這事改檔的不多；現在主動改檔的電影會多一些！