蘋果的營收壓力巨大，2019年數次試圖透過給代理商大幅度調低價格拉昇銷量，提振士氣，這是它過去十多年裡的第一次不按常理出牌

蘋果手機為什麼頻頻降價，這是因為戰略上的調整，同時也在贏輸上有很大的壓力，也是否決了輕奢品的戰略。蘋果手機從iPhone4一鳴驚人，到現在已經更新了九到十代，從iPhone7開始，軟硬體就沒有以前那麼驚喜，當然，這也跟喬布斯到天堂有關。自從庫克上任以來，蘋果的迭代更讓人看不懂，在創新上遠沒有喬布斯時代讓人驚奇，當然，除了價格。

近三年來蘋果走的是輕奢品路線，但是消費者並不買賬，按正常的更新迭代來算，一部5000元左右的手機，硬生生的炒到了8000元左右，有的手機更是達到了1萬多。消費者只能退而求其次，選擇其他品牌的手機。在市場佔有率上證明輕奢品路線是一個失敗的路線。畢竟手機不是和其他輕奢品相同，用個一兩年就淘汰很多人不甘心，更多的是不認可。

蘋果手機頻頻降價是迴歸手機的本質，資本市場的證明，降價是一種利好。蘋果手機降價市值不降反升表示資本市場表示認可這種行為。降價之後的蘋果手機也是芝麻開花節節高，在某些平臺銷售量增加了80%以上，這更能證明消費者比較認可蘋果手機。因為以前價格上的高企，所以說很多消費者只能購買其他品牌的手機，此次降價對這些消費者也是一種利好。

如果說蘋果手機能降到5000元左右，這將是華為和小米手機的一次災難。

華為都比他賣得貴，說明不是華為帶來的壓力，不說大方向經濟問題，就說現在這季節本身就是消費淡季，過年換手機的人也沒那麼快換新機。手機廠家需要刺激大家買手機，只得用降價刺激市場。不用過多的解讀。