在腕錶界中有這麼一個神奇的品牌，在不同版本的十大名錶名單中從未出現，平時也很少有人提起，但是隻要你提起了那就無人不知無人不曉。說到這裡你可能還會有點疑惑，但是隻要說到這個品牌成立不過20來年入門錶款就敢賣出50萬以上，平均售價約人民幣124萬的價格，你肯定就能篤定地猜到它就是“富豪入場券”理查德米勒。

理查德米勒的貴對我們尋常老百姓來說貴得未免有點震撼。那麼小小一塊東西就幾十萬了，這完美順應了“窮玩車富玩表”這句話啊。也因此很多人的注意力都被它的價格吸引了，談論的時候也往往是理查德米勒的價格。今個就來談談你可能不知道的事情，為您增加些許談資。

品牌創始人不懂製表

理查德米勒品牌創立於1999年，其直接使用了創始人理查德米勒的名字。直接使用創始人名字作為品牌名的很多，但從沒一家企業如此貪圖方便至連產品線都隨意的用RichardMile的縮寫RM潦草省事。

說回創始人，很多人肯定琢磨著，如此年輕的品牌就做到了別人做不到的高度，那創始人怎麼著也對鐘錶略懂一二吧。

理查德米勒為什麼這麼貴？

理查德米勒成立只有21年，是個現代品牌。所以它也不跟你比歷史工藝、複雜功能技藝。既然是現代品牌那就賣現代的東西：高科技材料、高科技材料、高科技材料。

理查德米勒手錶從機芯到錶殼，甚至是錶帶都使用了高科技材料，比如石墨烯、ZTA陶瓷、鈦鋁合金、碳纖維等，其中最突出的是它的奈米TZP陶瓷，在腕錶界僅此一份。

理查德米勒底蓋和表圈都是採用奈米TZP陶瓷材質打造，TZP陶瓷不知道是啥沒關係，只要知道它是一種很值錢，很稀缺，有錢也買不到的高科技材料就行！理查德米勒就是這樣劍走偏鋒，從工藝難度和材質的稀缺性上取勝。

除了使用高科技的材料，理查德米勒還有精妙的外觀設計，比肩積家、愛彼的機芯。比如理查德米勒經典的骷髏頭，所搭載的機芯是愛彼工廠的RM052手動上鍊陀飛輪機芯，為了長久的良好合作，可以取得優質的機芯，理查德米勒甚至轉讓了10％的股份給愛彼。

作為一個沒有絲毫歷史底蘊的品牌，想要生存下去就需要獲得大量的曝光，於是品牌瘋狂找代言合作，各種體育明星、賽車比賽統統都不放過。

當然除此之外，稀缺也是理查德米勒的一大制勝法寶。

理查德米勒不耐操

大家對於理查德米勒的印象應該是很耐操，畢竟是作為運動型腕錶而且理查德米勒贊助的大多是體育明星如網球名將Rafael Nadal、短跑名將Yohan Blake、F1賽車手Romain Grosjean等。但其實並非如此，材料雖然很貴，但這些材質效能卻不穩定，也不硬。要知道沒有任何一隻機械錶可以長期地做這些劇烈活動，就算是最貴的表也不可以，所以不要被廣告錯誤引導了。

就比如說網球名將Rafael Nadal，參加網球比賽必戴理查德米勒，在賽場上肆意揮灑，完全不怕手錶有問題。

但從這張圖片中大家也看到了納達爾是左撇子，打球主要是用左手，所以他的手錶選擇戴在右腕上，即使是這樣，運動中產生的震盪也是不容小覷，就有網傳納達爾每年都操壞好幾只理查德...

首位與理查德米勒合作的女性

很長的一段時間裡，理查德米勒看上去都像是男性的腕錶，也確實非常少看到有女性佩戴理查德米勒。

為進入女性市場，創始人決心打破這一僵局，在2011年與楊紫瓊合作推出了簽名錶款RM051鳳凰陀飛輪腕錶，因此楊紫瓊也成為了理查德米勒首位合作的女性。

朋友就有這個牌子手錶，當時我還不知道這個牌子呢，因為身邊帶手錶的基本買的都是百達翡麗，江詩丹頓，寶璣這種之類的牌子為主，而這個牌子很冷門的，所以真的不知道，當時很13的，他剛買時候來問我覺得好看麼？我和他說看上去像我們小時候學校門口的攤販賣的那種一個盒子，一格格的，都用紙頭糊起來的，然後好像給2角還是3角，隨便戳哪個洞，有戳到酸梅粉的，還有其它的，戳到最貴的就是一塊電子手錶，而這個牌子給人的感覺就是我們小時候戳中的那種廉價電子手錶，朋友笑死掉了，後來他和我，被我說的越看越醜，後來就再也不戴那塊表了，找正常款式的錶帶了，反正他表很多。我覺得這個牌子手錶樣子看上去很廉價的，但它在小眾裡面比較出名，如果它賣500塊錢，鬼要買它，這麼醜，而且也顯不了任何身家，除了真愛粉，也沒人會要它了

1.出色的營銷手段，雖然沒有頂級手錶的背書，但是靶向定位明確，成功打造一款定位高階人士的品牌

2.傑出的創新和設計，與市面上大多數手錶不同，非常有個性，同時兼顧時尚和耐用

3.背靠大樹，有靠譜機芯供應商，用料講究，純手工打造

4.明星效應，頂級流量明星，有錢大佬們紛紛上手，作為“億萬富豪的入場券”，自然價格水漲船高

5.限量限款，物以稀為貴，頂級富豪圈都不差錢，你能買到他買不到，你就失了面子矮了一頭，和限量跑車一個道理，所以價格再高也有人買，這是一種身份面子的象徵

第三、RICHARD MILLE幾乎所有款式全部都是限量、限定款。符合當代主流消費群體品味！

第四、RICHARD MILLE首創水晶外殼，代表著當代製表技術頂尖智慧結晶！

第五、全新結構與全新設計理念的機芯，高顏值高度鏤空機械。首創鋼索懸吊結構，使機芯更像是漂浮在錶盤裡，科技感十足！

下面一組圖片僅供欣賞：

炒作和營銷的費用高的嚇人，另外不貴點哪有人買？

現在的手錶本身就是屬於奢侈品的概念，真為看時間買塊卡西歐上山下海隨你去哪都行。rm可以說本身沒有歷史，創始人也不是製表出身，把愛彼和法穆蘭的特點結合，用一些奇奇怪怪的高科技材料打造，在用全球最知名的體育界的人士代言，這些都是很大的成本啊！但不得不說很成功啊！

奢侈品的主要功能就是為了劃分人群。這麼說明白了吧。