蘋果手機店給人的感覺是用心做工作，用心到甚至不以賺錢為目的。當然這只是一個假象，但它做的太真了。所以結合“商業的本質是欺騙”這句話，無疑蘋果非常成功。

準確的說是手機營銷而不是零售。

零售相對於的是日常工作生活用品的主觀購買與客觀銷售。

而營銷這是透過造勢來擴大市場影響力等等主觀因素去謀求客觀結果。

蘋果的營銷做的是成功，但是不值一提，除了喬布斯那次。

國外我沒去過，但是就國內的手機市場來看，營銷做的最成功的是藍綠兄弟vivo和OPPO。

為什麼要這麼說呢？

因為對於手機而已，要考慮的是硬體裝置和軟體系統。

系統這方面，蘋果的確做到的了。iOS系統對於軟體的最佳化比起Android系統來說更適合手機系統，（原本Android系統僅僅是為了滿足數碼裝置的需求而開發的）。當然還有諾基亞的塞班系統和微軟的windows系統。後兩者在智慧手機還沒有形成格局的時候還有市場，但是後來都在使用者市場慢慢的淘汰掉了。

關於硬體方面，不論是老牌的三星還是後來的華為、小米等一眾中國產手機，都不是那個已經消失的諾基亞的對手，但是諾基亞已經死了。

現在手機市場上對於硬體質量而已，沒有電池的三星還是非常了不起的，當然華為作為中國產驕傲也非常不錯（我不知道中興去哪裡）。但是底子薄弱的小米就反其道而行之，小米幾乎沒有自主的硬體技術，如果說是一個智慧手機組裝廠倒也沒什麼問題。但是小米主打的是價效比，不管是相對於同等級的主打機型還是相對於同價位的高低檔手機，小米無疑是做到了花最少的錢，玩最“熱”的手機。

那麼無論是從價效比還是軟硬體方面都沒有OV手機，很顯然這款手機（vivi和OPPO都是步步高旗下的手機）目前在市場上的佔有度還不錯是有他的手段的，那就是廣告。

據說OV大部分投入利潤都進入明星的口袋。