軟文廣告就是用較少的投入，有效的提升客戶產品品牌形象，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰術目的，引導消費群的購買的廣告。軟文廣告顧名思義，它是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。

硬廣告：也稱硬廣，我們在報刊、雜誌、電視廣播這四大傳統媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。

軟文廣告：而媒體刊登或廣播的那些看起來像新聞而又不是新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業各種型別的活動贊助被業界稱為“軟廣告”。

硬廣告-優缺點

缺點：滲透力弱；商業味道濃，可信程度低，時效性差；廣告投入成本高，強迫性的說教；傳遞內容簡單，時間短，如冰山一角；

優點：傳播速度快，“殺傷力”強；涉及物件最為廣泛；經常反覆可以增加公眾印象；有聲有色，具有動態性；

簡單分析得出：

硬廣：影片節目開始或結尾，或者播放中間，直接插播進來的廣告，直截了當的展示給觀眾。

軟廣：影片節目中，透過臺詞，背景，道具等方式把廣告內容植入進來，和影片節目內容吻合且不易反感。

硬廣就是傳統廣告！電視 路牌 樓宇用廣告平臺以營銷為明顯意圖的廣告！軟廣就是植入廣告！網際網路軟文 大V發產品體驗類等廣告！

硬廣告就是傳統以畫面形象為輸出內容的廣告，主要強調畫面本身的設計要素。軟廣告其實就是我們經常說的軟性宣傳，主要的方式是透過文字來傳達產品資訊，某種程度上，植入廣告也屬於軟性廣告。

硬廣就是傳統廣告，路邊廣告牌，宣傳欄，樓宇廣告等等傳統思維廣告！

軟廣就是網際網路植入廣告，平臺軟文，產品體驗類影片的廣告等等。

硬軟廣告:軟廣告是圖文同步出現在影片或報紙雜誌上，讓消費者一看便知商品的質量，產地，價格等…，硬廣告是商品直接擺在消費者面前任其選擇討價還價達成交。