提到中國產網遊，就不得不提到《劍網三》，自2009年公測以來，至今已經運行了9年，在2017年劍網三更是被評為TGA2017年度最佳中文遊戲。

《劍網三》全稱《劍俠情緣網路版三》，是一款由西山居開發金山運營的3D武俠角色扮演遊戲。憑藉地形植被渲染技術、場景光影特效等引擎特效展現給玩家一個氣勢恢宏、華美壯麗的大唐世界。

不同於其他網遊，劍網三的繁榮不止來源於遊戲本身，更是來源於遊戲玩家和種類繁多的同人產物。基本上可以分為這樣幾個型別：各種劍三COS照、同人畫手創造的畫作、劇情歌和官方組織的各種線下活動......都很好的給劍三創造了一個穩定吸粉的同人環境。官方也深知這種同人文化帶來的巨大效益，劍三有愛同人秀這個微博帳號也因此誕生了。這個微博主要就是負責收集微博上粉絲創作的同人作品，再借官方宣傳的影響力加以擴散，給劍三帶來了更多的玩家。

在B站同人文化盛興的導向下，西山居也順應時宜推出了影片編輯器，方便玩家創作，同時官方也時不時的推出官配門派影片發糖刺激玩家。其中比較出名的就是《眉間雪》，由此延伸出來的同人歌曲數不勝數。

總體來說劍網三的同人營銷在同類遊戲中還是非常成功的，官方的及時引導也佔了很大的比重，也是這樣才造就了現在劍三的同人生態圈。