英國品牌Burberry的全新大片為了應中國農曆新年的景，特別在近期釋出了慶祝中國農曆新年的大片廣告，還特別要請到品牌代言恩趙薇、周冬雨拍攝，而這個系列的廣告取名為“摩登新禧”。
不過出來的效果並不盡人意，因為整組照片風格詭異，包括趙薇、周冬雨在內的明星、模特表情不但可怕還流露出寒意，完全就沒有任何新禧、團圓等農曆新年應該有的氛圍，這也令人好奇Burberry是不是對中國農曆新年有什麼誤解呢，否則怎麼會有冷漠比開心多，新禧變成了恐怖？因此不少網友都吐槽，這不是農曆新年廣告，而是恐怖電影《京城81號》高階版，更像是一場爭產的大戲。
很明顯，這是一次很典型的西方廣告與中國元素相違和的典範，Burberry並沒有惡搞中國元素的意思，只不過對中國風的理解不夠透徹，強調的“農曆新年”的特色卻忘了只要紅火或是熱情、欣喜才更能呈現出中國農曆新年應有的氛圍。
事實上，這個廣告在效果的追求上更多的是著重在了品牌的高階性上，想借用人物的酷與表情的凝重彰顯出高檔的品質，所以人物表情僵硬，色調處理極為冷色調，而如此一來就與中國農曆年的喜慶相悖。
最後只想說，當越來越多的品牌都因為想討好中國市場，而在廣告宣傳片中加入大量中國元素，但不是加入了中國元素就是好事，如果沒有搞清楚狀況，沒有善用中國元素，只能落得個自討沒趣的下場，之前的DG，還有Burberry不就是如此？
英國品牌Burberry的全新大片為了應中國農曆新年的景，特別在近期釋出了慶祝中國農曆新年的大片廣告，還特別要請到品牌代言恩趙薇、周冬雨拍攝，而這個系列的廣告取名為“摩登新禧”。
不過出來的效果並不盡人意，因為整組照片風格詭異，包括趙薇、周冬雨在內的明星、模特表情不但可怕還流露出寒意，完全就沒有任何新禧、團圓等農曆新年應該有的氛圍，這也令人好奇Burberry是不是對中國農曆新年有什麼誤解呢，否則怎麼會有冷漠比開心多，新禧變成了恐怖？因此不少網友都吐槽，這不是農曆新年廣告，而是恐怖電影《京城81號》高階版，更像是一場爭產的大戲。
很明顯，這是一次很典型的西方廣告與中國元素相違和的典範，Burberry並沒有惡搞中國元素的意思，只不過對中國風的理解不夠透徹，強調的“農曆新年”的特色卻忘了只要紅火或是熱情、欣喜才更能呈現出中國農曆新年應有的氛圍。
事實上，這個廣告在效果的追求上更多的是著重在了品牌的高階性上，想借用人物的酷與表情的凝重彰顯出高檔的品質，所以人物表情僵硬，色調處理極為冷色調，而如此一來就與中國農曆年的喜慶相悖。
最後只想說，當越來越多的品牌都因為想討好中國市場，而在廣告宣傳片中加入大量中國元素，但不是加入了中國元素就是好事，如果沒有搞清楚狀況，沒有善用中國元素，只能落得個自討沒趣的下場，之前的DG，還有Burberry不就是如此？