在品牌管理中如何撰寫傳播文案

提問太籠統了，說白了，不知道你在問什麼。儘量寫清楚，市場情況、主要競爭對手情況。 我只有按照我所想，來自問自答了。 剛好在銷售與市場上，看到個原木門廠家——ABC的案例： “我們要教育市場，要讓消費者認清楚原木門（市場上很多實木門與原木門混淆了），同時要讓消費者知道ABC是不同於普通木門，是更加高階的木門。

” 第一階段，打的廣告是“不是所有的實木門都是原木門！”； 打了一段時間，認為原木門逐漸被消費者所認同，與是改了廣告語“對不起，我們只做原木門。” 分析： 1、消費者不是專家，不會去理會什麼是原木門、實木門、複合門。

（就比如我，就鬧不清品牌“管理”和“建立”到底有多大區別，也搞不懂“傳播文案”與“廣告語”的差別在哪） 2、你說你是原木門，那麼到底比實木門，或者其他木門有什麼不同？ 3、消費者還沒搞清楚，你就開始說自己是原木門專家，作用不大。

結論： 既然要做原木門老大，就要引導原木門品類跟其他品類競爭，而不是同品類相爭。 最好是說出原木門這個品類的好處，比其他門到底好在哪裡，說清楚。 比方說，“相對含水率在8%左右，不容易變形、開裂，使用的時間也會較長。

”補充一句，這只是打比方，我不是專家，我也不清楚這話對不對。