廣告行業自律和政府對廣告行業的管理都是對廣告業實施調整，二者之間既有密切聯絡，又有根本的不同。廣告管理的依據是廣告法規，它主要從外在方面對廣告管理者的職責行為進行了規定；廣告自律的原則是廣告道德，它主要從內在方面劃定出廣告行業的職業道德規範。它們之間的關係包括：

　　首先，行業自律必須在法律、法規允許的範圍內進行，違反法律的，將要被取消。政府管理是行政執法行為，行業自律不能與政府管理相牴觸。

　　其次，行業自律與政府管理的基本目的是一致的，都是為了廣告行業的健康發展，但是層次又有所不同，行業自律的直接作用目的是維護廣告行業在社會經濟生活中的地位，維護同業者的合法權益。而政府對廣告業的管理其直接作用是建立與整個社會經濟生活相協調的秩序，它更側重於廣告業對社會秩序所產生的影響。

　　再次，行業自律的形式和途徑是建立自律規則和行業規範，調整的範圍只限於資源加入行業組織或規約者；而政府的管理是透過立法和執法來實現，調整的範圍是社會的全體公民或組織。

　　最後，行業自律的組織者是民間行業組織，它可以利用行規和輿論來制裁違約者，使違約者失去良好的信譽，但它沒有行政和司法權；而國家行政管理則是以強制力為保證，違法者要承擔法律責任。