雙十一”即指每年的11月11日，由於日期特殊又被稱為“光棍節"。從2009年開始，每年的11月11號，以天貓、京東、蘇寧易購為代表的大型電子商務網站利用這一天來進行一些大規模的打折促銷活動以提高銷售額度。成為中國網際網路最大規模的商業活動，光棍節的重要性因為聯絡到購物節而更受人們關注。

2009年，天貓開始在11月11日舉辦促銷活動，當時的出發點只是想做一個屬於淘寶商城的節日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日因為"光棍節"剛好處於傳統零售業十一黃金週和聖誕促銷季中間。這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候，希望網上的促銷活動能成為一個對消費者有吸引力的視窗。

而到2012年，”雙十一“卻成了一個標誌性節點，一個銷售傳奇，一個網路賣家、平臺供應商、物流企業的必爭之地。同時也成為電商消費節的代名詞,甚至對非網購人群、線下商城也產生了一定影響力。

如果具體說是誰最初產生這樣的想法，那麼這個絕對不可考，因為思想如果不付諸行動，那麼只是思想。

但是，如果問，第一次雙十一的產生，整個專案領導者，是現在阿里巴巴的董事會主席——張勇。

07年，張勇從盛大離職，進入阿里，擔任淘寶的CFO，次年兼任淘寶商城，也就是如今的天貓的CEO。為了推廣天貓，張勇想了個辦法，就是天貓商城“免郵費”，限定的時間，就是11月11號光棍節這一天，這就是雙十一的雛形。

當時非常簡答，就是11月11日當天，天貓商城部分商家包郵。

絕對的大道至簡，當天的交易量也就5000萬。

可以說第一年雙十一也不夠重視，起來的原因，是張勇短時間離開天貓，然後衛哲臨時擔當重任，為了團結大家的決心，又把雙十一提起來了，而且由於衛哲的離開，張勇為雙十一拿到了更多的推廣流量，這樣才把雙十一購物節這個IP做起來了。

後來的事情我們也都知道了……

所以說，雙11作為一個非常成功的專案，其實開始就是一個無意之間的結果——找個機會打折，刷一下人氣。只不過後面由於一些人員博弈，才成為鬥爭之中的“副產品”一炮走紅。