無論哪一種廣告，無不在字裡行間、畫面表現裡包含一定的銷售動機。即使在我們隨處可見的許多廣告裡，並沒有很明顯的銷售訊息，也在傳播一種對自己品牌、產品有利的輿論、資訊，鞏固對自己有利的輿論，瓦解不利的輿論，從而建立好感，拉近與消費群體之間的距離。

所以，廣而告之，從古到今都是樹立形象、銷售產品的有利武器。“酒香不怕巷子深”，其酒香本身其實也是一種廣告。

我的觀點是文化、規則和地域偏好共同作用，使得品牌的廣告營銷能夠深入人心。

（一）文化在引導社會認知上發揮重要作用。品牌營銷的核心是價值的營銷，其中文化的含義更加重要。

蘋果公司在成功樹立具備創新精神，引領使用者體驗的品牌形象後，產品銷量一路飆升，樹立起手機行業的標杆形象，形成了極高的使用者黏性。

（二）社會商業規則在規範貿易過程上具有較強效果。品牌是廣告營銷的產物。在此之前的時候，人們更加相信人格化的公司，即個人體驗好的產品和服務。

然而，工業時代以來，層出不窮的新產品和服務被創造出來，人們的消費需求不斷被激發，造成人們難以把握新產品的效能。

而品牌由於作出了公眾承諾，讓人們相信具備這種實力的公司是值得信賴的，因此品牌得以被接納。

（三）地域人群偏好引領品牌消費。可口可樂在其生產出的前60年內都只是美華人愛好的飲料，因為它不含酒精。

然而二戰結束後，美國憑藉在歐洲戰場的正面表現，使得歐洲人相信能將希特勒打敗的美國大兵都喜歡喝的飲料，應該是健康的飲料，於是歐洲人向可口可樂公司敞開了懷抱。

由於美國的良好形象，帶動了其它國家的人接受可口可樂消費，甚至成為一種時髦，這就是地域偏好的作用。

總體而言，品牌的營銷是多種因素綜合作用的結果，是社會與個人、規則與文化、偏好與適用相互迭代的產物。