回覆列表
-
1 # 張贇ZhangYun
-
2 # Convertlab
毋庸置疑,數字化時代已然站在門口了,而顧客是解開企業戰略選擇謎題最重要的鑰匙。當下在思考零售市場對存量進行的挖掘時,會員制和品牌化通常被認為是可能的兩個路徑。所謂的會員制,即是以會員管理為核心,對顧客需求進行深度挖掘,提高老顧客復購率。而品牌化則是透過對消費者心智的洞察,賦能上游供應鏈,打造自有品牌的差異化產品,提高使用者的黏性。談到顧客運營和會員管理,一體化營銷雲的DM hub很難不提到 CRM。儘管 CRM 在中國落地的時間已經很長,但真正能夠被用好的並不多,而近年來一向較為沉寂的 CRM 市場卻在慢慢重新活躍了起來。
-
3 # 斯巴達了
我們主要分2步:
第一步:刷存在感
根據遺忘曲線,人類在7天后,對一個東西的記憶量只有25%不到。所以,每隔7天,就應該出現在顧客的視線當中,刷一波存在感。
第二步:釋放有料訊息
其次,刷存在感也是有講究的。在刷的過程中,我們要儘可能的釋出一些讓顧客感到實用的有料資訊。
比如:在微信上,利用老顧客會員群,釋出一些新品上架、限量款到貨、限量促銷等,利用裡德助手Plus群發群訊息,營銷活動只要複製黏貼,就可以一次性完成一鍵群發至所有目標群,如果支援郵寄、微信搶單等就更好了。
這些技巧,會讓顧客感受到自己被重視,樂於享受作為資深老顧客的“特權”,從而加深對店鋪的印象,促進顧客到店消費。
老客戶營銷也就是客戶關係管理和後端追銷。因為已經成交過一次而成為了你的客戶,所以跟老客戶進行長期維護關係有這麼幾個因素,你可以參考一下:
第一個就是做好售後服務。如果遇到什麼問題,比如說一年兩年之內,你可以為老客戶解決售後問題。這個對於後續的賣貨,和加深品牌印象是一種很好的幫助,既維持了穩定的客戶關係,又增加了復購的機率。
第二個就是推出能夠讓客戶喜歡的新產品。讓客戶接受新產品,提供更好的服務,更新換代產品,那麼就有一部分客戶會持續購買。
第三個可以和老客戶分享更多的產品理念,品牌文化,傳遞獨一無二的價值定位。並且分享我們使用者使用產品後所帶來的好處,說明能夠解決什麼問題。
第四個就是促銷活動。可以抽獎、派發禮品或者優惠券,每當節假日作為老會員可以享受優惠。在資訊傳達上跟客戶保持一種長期的聯絡,並且能夠讓客戶對你產生一種信賴感,熟悉感,加深品牌印象,加深產品的服務和賣點,那麼就能夠促進老客戶的再次購買。
最後,無論是生意還是客戶關係管理,與客戶之間,聯絡感最密切的還是你的產品和服務,以及留給客戶的產品的印象。決定了顧客什麼時候來購買,他需要的時候自然就會想到你,你要做到定位獨特性。對自己產品的定位的特性在客戶心目中,定位獨特,這個要做到清晰的戰略和執行才能夠進行重複營銷。