網際網路時代，特別是移動網際網路智慧化以後，營銷的模式和路徑都在發生改變，傳統的管理要與時俱進與之相適應～任何學習與案例相結合才能身臨其境，達到實踐中來到實踐中去的目的。

這個要帶著問題和需求去閱讀，我相信你能得到一定的收穫，準確掌握精髓應該是和一定的閱讀經驗有關。大量的閱讀會提升你積累有效資訊的經驗。

任何學科，任何一本書，都像一棵樹，先有樹幹，再有枝丫，最後是樹葉，一邊讀書一邊把它要講解的東西像畫圖一樣填充到樹上，這樣就能科學，系統的閱讀圖書了

前年考復旦大學廣告專業研究生，正好參考書裡有科特勒的《營銷管理》15版。最後，總分150的考試，考了120分。

要說怎麼學習這本書，記筆記、記筆記！很重要。

考試那一年，光筆記就有七八萬字，打成word文件，前前後後花了一個月。

先根據每一章節內容整理筆記，20幾章的內容全打成word文件了。後來是把書的內容拉通了，做重點內容的快速梳理筆記，以便於考試前兩個月進行背誦。就已經是快速梳理版本的筆記，也整理了有122頁。

咱們知道，已經出版的書，暫時還追不上時代的變化，而我們每天面對的營銷環境，尤其是移動網際網路之後，變化有多大。所以當時還特意整理了《營銷創新理論》，內容包括體驗營銷、文化營銷、社會化媒體營銷（微博營銷）、倫理營銷、綠色營銷等等新營銷理論來配合《營銷管理》這本書的學習。

整理好筆記，搭建好了的框架，就便於我們理解、記憶、靈活應用。

結合書裡的理論知識，要多找現實生活中的營銷廣告案例，做“代入法”，加深理解。也讓我們的理論知識不那麼枯燥乏味。