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  • 1 # 信佛小花貓0816

    2019年Facebook廣告營收將達到670億美元,超過亞馬遜DSP、Google數字廣告業務、The Trade Desk、Criteo、Adobe DSP、AppNexus、Rubicon數字廣告營收的總和。

    今年,Facebook數字廣告業務增速將達到25%,遠超數字廣告行業18%的平均增速。很多廣告主認為Facebook是憑藉精準定向成為數字廣告巨頭,但這種觀點並不充分。

    Facebook平臺觸達範圍廣, 擁有吸引人的創意,還可以精準定向受眾 10年前,Facebook首次允許品牌主在該平臺上開設企業賬戶,品牌主為了同用戶建立互動,便把創意內容釋出到Facebook,隨著互動量增多,品牌主傳送的內容就有可能被演算法推送給其他使用者,從而提升自然到達率。 其次,Facebook平臺有多種形式的創意內容,如文字、影片、圖片等,比展示廣告更能迎合消費者的喜好。

    最主要的一點,Facebook平臺的本質是社交網站,使用者使用平臺的目的就是社交,因此,從品牌同消費者發生互動的角度來看,Facebook平臺上的廣告相對於橫幅廣告有著更大的優勢。

    eMarketer資料顯示,Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter和YouTube佔據了80%的移動端使用者使用時長,這五個平臺都沒有橫幅廣告。Gartner資料顯示,28%的營銷人員將橫幅廣告預算投向了其他媒介渠道。

    精準定向受眾或面臨挑戰? 近期,哈佛大學一項研究顯示,當用戶得知定向廣告是根據網際網路使用者行為來推送時,使用者對品牌的興趣就會減小24%;若使用者得知定向廣告是基於演算法推送時,使用者的購買意願就會下降17%,使用者越清楚定向廣告的機制,投放效果也就越差。 自2018年劍橋分析公司資料醜聞爆出後,Facebook的大眾口碑一落千丈,但這並不妨礙Facebook數字廣告市場份額繼續增加。憑藉精準定向受眾、觸達範圍廣、吸引人的創意,Facebook成為最受廣告主寵愛的平臺。

  • 2 # RTY視界丨汽車

    很好的戰略眼光,物聯網的應用,即將顛覆很多傳統的生活和工作的行為,以後的物物相連,系統化,智慧化,數字廣告將是很大的利潤風口!

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