關於GMV的定義：

GMV：Gross Merchandise Volume，是成交總額（一定時間段內）的意思。 多用於電商行業，一般包含拍下未支付訂單金額。 在電商網站定義裡面是網站成交金額。 這個實際指的是拍下訂單金額， 包含付款和未付款的部分。

如,京東投放端的智慧投放工具，開啟該功能後，系統會基於人群特徵及使用者歷史行為等，預估每次廣告展現的CVR（即轉化率），在商家授權的調價上限內動態調價：針對高轉化機率的流量，提高出價，搶佔優質流量；針對低轉化機率的流量，降低出價或不出價，降低cpc成本、過濾低轉化流量。從而幫助商家最佳化ROI及提升銷量。

案例解讀：高機率轉化使用者A、B按原1元出價可能無法競得，透過調高出價得到；低機率轉化使用者C、D，透過降低出價或不出價，過濾低質流量。

gmv的定義

gmv主要是指網站的成交金額，而這裡的成交金額包括：付款金額和未付款。我們在網購時，我們在下訂單時，往往會包括付過款的和沒有付款的訂單。而gmv統計的指標是其二者之和。 gmv=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額

為什麼要看gmv呢？ gmv雖然不是實際的交易資料，但同樣可以作為參考依據，因為只要你點選了購買，無論你有沒有實際購買，都是統計在gmv裡面的。我們可以用gmv來研究顧客的購買意向，顧客買了之後發生退單的比率，gmv與實際成交額的比率等等。並不能說gmv是毫無是處的，不過一般只有大型平臺網站才會研究這個東西，比如淘寶和京東。